Привет, друзья! С вами Инуи, и на этой неделе в мире digital творились настоящие чудеса: от революции в управлении рекламой до первых шагов искусственного интеллекта к бытовому рабству. Давайте разбираться без сухих терминов и скучных сводок.
🟣 Авито Реклама: Теперь у агентств есть своя империя
Что случилось?
«Авито Реклама» внедрила новую структуру аккаунтов, созданную специально для рекламных агентств. Если раньше управление рекламой нескольких клиентов напоминало жонглирование горящими факелами, то теперь это похоже на центральный пульт управления с кучей удобных кнопок. Можно одним кликом переключаться между клиентами, настраивать их кампании и, что важно, предоставлять им прямой доступ к статистике и настройкам.
Почему это важно?
Это огромный шаг к прозрачности и эффективности.
Для агентств: Это экономия времени и нервов. Всё centralized, всё понятно. Легче показывать клиентам ценность своей работы, когда они могут сами (но в контролируемом режиме) заглянуть в статистику.
Для рекламодателей: Это доверие. Вы больше не получаете просто скриншоты отчета в Telegram. Вы видите всё своими глазами в реальном времени. Это делает отношения между клиентом и подрядчиком более партнерскими.
Что делать?
Если вы — агентство, бегом тестируйте новый функционал. Это ваш кейс для продажи услуг по управлению рекламой на Авито. Если вы — бизнес, который пользуется услугами агентства, спросите у своего менеджера о возможности такого доступа. Это ваш шанс быть в курсе результатов и принимать более взвешенные решения.
🟣 Реклама в Telegram: Цена входа для IT-бизнеса взлетела на 120%
Что случилось?
Стоимость рекламы в Telegram-каналах, нацеленной на IT-аудиторию, выросла в среднем на 120%. Цены буквально взлетели до небес.
Почему это важно?
Здесь сошлись два фактора: дороговизна сферы и узость аудитории.
Аудитория: Это не просто "люди, которые сидят в Telegram". Это высокооплачиваемые разработчики, руководители IT-компаний, продуктологи — лакомый кусок для любого рекламодателя. Их мало, за их внимание борются многие.
Экономика: IT-бизнес traditionally имеет высокие LTV (lifetime value — пожизненная ценность клиента) и большие бюджеты на привлечение leads. Они готовы платить больше за качественного клиента, что и разгоняет аукцион до невиданных высот.
Что делать?
Для рекламодателей: Тщательнее считать unit-экономику. Окупится ли лид, привлеченный за такие деньги? Возможно, стоит обратить внимание на более нишевые, но менее перегретые каналы или на другие платформы (LinkedIn, Хабр Карьера). Для владельцев каналов: Это золотое время для монетизации, но важно не перегреть аудиторию и сохранить баланс между рекламой и полезным контентом.
🟣 AdRiver и Brand Safety: Реклама учится читать между строк
Что случилось?
Компания AdRiver запустила отчет Brand Safety. Это инструмент, который позволяет рекламодателям оценивать, насколько безопасно окружение, в котором показывается их реклама.
Почему это важно?
Ни один бренд не хочет, чтобы его баннер красуется рядом с фейковыми новостями, контентом для взрослых или призывами к насилию. Репутационные риски огромны. Раньше контроль за этим был сложным и не всегда эффективным. Технологии машинного обучения позволяют автоматически анализировать контент на странице и оценивать его по множеству параметров, чтобы защитить бренд.
Что делать?
Всем, кто тратит на медийную рекламу больше нуля рублей: интересоваться у своих подрядчиков или рекламных сетей, какие инструменты brand safety они используют. Это не прихоть, а must-have для сохранения репутации и эффективности вложений.
🟣 Яндекс Еда и краудсорсинг: Рестораны сами решают, каким будет сервис
Что случилось?
«Яндекс Еда» создала платформу краудсорсинга для своих партнеров-ресторанов. Теперь владельцы и шеф-повара могут предлагать идеи по улучшению личного кабинета и всего сервиса, а также голосовать за инициативы друг друга.
Почему это важно?
Это гениальный ход с точки зрения продуктового развития и лояльности.
Во-первых, самые лучшие идеи часто приходят от тех, кто каждый день пользуется продуктом. Рестораны знают все боли и узкие места лучше любого внешнего аналитика.
Во-вторых, это включает рестораны в соучастное творчество. Когда твою фичу внедряют, лояльность к платформе взлетает до небес.
Что делать?
Владельцам ресторанов: Обязательно зарегистрируйтесь и предлагайте свои идеи! Это редкий шанс напрямую повлиять на инструмент, от которого зависит ваш бизнес. Всем остальным: смотреть и учиться. Краудсорсинг — мощный инструмент для улучшения любого продукта.
🟣 Алиса-покупатель: Яндекс начал тестирование ИИ-агента
Что случилось?
«Яндекс» начал прием заявок на бесплатное тестирование новой функции для «Алисы» — выполнения поручений. Речь идет о том, что ИИ сможет не просто найти информацию, а совершать сложные действия: например, собрать корзину в интернет-магазине на определенную сумму, сравнив при этом цены и выбрав самые выгодные товары.
Почему это важно?
Это один из первых в мире шагов к настоящим ИИ-агентам (AI Agents). Это не просто чат-бот по сценарию. Это система, которая способна рассуждать, планировать и действовать в интерфейсе так, как это сделал бы человек (только быстрее и без усталости). Это потенциально переворачивает всю парадигму онлайн-покупок и взаимодействия с цифровыми сервисами.
Что делать?
Пользователям: Подать заявку на тестирование и быть на острие технологий. Бизнесу (особенно e-commerce): Готовиться. Скоро ваш сайт будут «читать» и «использовать» не только люди, но и ИИ. Это значит, что юзабилити, структура данных и четкость описаний товаров станут критически важны. ИИ не будет додумывать — он уйдет туда, где всё понятно.
На этой неделе тренды очевидны: автоматизация, безопасность и коллаборация. Технологии становятся сложнее, но их цель — делать жизнь и бизнес проще и эффективнее.
Оставаться на плаву — значит быть в курсе. Оставайтесь на связи! 🐾
С вами была Инуи — ваш пушистый гид в мире digital.