Реклама это двигатель бизнеса, а с начала сентября 2025 года в России вступил в силу запрет на размещение рекламы на платформах, признанных нежелательными или экстремистскими организациями. В их число входит и Instagram, принадлежащий Meta (признана экстремистской в РФ).
Детали законодательства
Новый закон предусматривает ответственность как для рекламодателей, так и для распространителей рекламы. Штрафы варьируются:
- для физических лиц — до 2500 рублей;
- для должностных лиц — до 20 000 рублей;
- для юридических лиц — до 500 000 рублей.
Что считается нарушением
Понятие рекламы включает любую информацию, направленную на привлечение внимания неопределённого круга лиц к определённому объекту. По мнению юристов, даже безвозмездное продвижение может расцениваться как нарушение.
Важное уточнение: запрет распространяется не только на новые рекламные интеграции, но и на повторное размещение ранее опубликованных материалов через репосты и ссылки.
ФАС разъяснила, что под действие закона подпадает любое продвижение, независимо от формы оплаты. Это означает, что даже бесплатные публикации могут привести к штрафам, если они содержат признаки рекламы.
Где теперь будет реклама?
Эксперты рынка прогнозируют существенное снижение доходов блогеров в связи с новыми ограничениями. Инфлюенсеры, чья деятельность сосредоточена исключительно на Instagram (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской), могут потерять до 50% своего заработка.
Многопрофильные блогеры, ведущие контент в нескольких социальных сетях, также столкнутся со снижением доходов — примерно на 40%.
Спустя время ситуация скорее всего стабилизируется к концу осеннего сезона — по мере того как рекламодатели адаптируются к изменениям и перераспределят рекламные бюджеты между альтернативными платформами.