Делай как в IT! «Священный грааль» контент-маркетинга найден и изучен

Делай как в IT! «Священный грааль» контент-маркетинга найден и изучен!

Айтишники для Беларуси — особая каста. Священная корова, окутанная мистическими историями. Однако за всякой красивой историей стоят хорошие финансы. IT — сфера, где деньги есть, а значит, там всегда будут интересные проекты, которые зададут тон остальным отраслям.

Для России айтишка стала «новой нефтью» (в плане ценности для страны), которая, в том числе, интересна контент-маркетологам. В IT можно заработать и реализовать что-то интересное. Недавно послушал вебинар от «Рыбы», как делать контент-маркетинг в IT. Сверхтезисно даю основные выводы. Ссылки на вебинар и презы спикеров также прикрепляю.

1. Метрики в контенте: как связать хотелки бизнеса и возможности контента

Надо связать метрики контента со стратегическими метриками компании. Самое простое: охваты — переходы — конверсии. На деле оцифровка — не такой уж простой момент, особенно если мы говорим о сквозной аналитике, но базовые метрики можно фиксировать.

Например, с одним клиентом мы замеряем эффективность маркетинговых активностей по трафику и выручке в месяц. Мы видим корреляцию, но пока не можем четко на это влиять, потому что нет глубокой аналитики.

2. Как замутить с экспертом?

Глубокий контент — это работа тандема: копирайтер + эксперт. Можно пробовать писать иначе, но не факт, что результат будет такой, какой надо. Экспертов можно растить внутри компании, а можно искать на стороне. Самый практичный вариант: использовать оба канала.

3. Как делать контент-маркетинг самостоятельно?

Нужно растить авторов. Для этого используется нематериальная и материальная мотивация. Просто так никто не напишет. Можно еще и административную мотивацию включить: дописать в должностную инструкцию обязанности по написанию контента.

Кроме авторов-экспертов, нужно найти толкового редактора, который шарит в теме. Если отдать все на откуп экспертам, то блог может стать глубоким, но унылым. А без экспертов — блог будет водянистым.

Главаня опасность при выращивании авторов — вырастут и уйдут. Да, такое возможно. Но это не повод не растить.

4. Три модели по созданию контента

Делаем сами, аутсорсинг или гибрид. Самый эффективный вариант — третий, но он и самый дорогой.

Как распределяем силы в гибриде: сложное делаем сами, SEO и легкие темы отдаем на аутсорс.

5. Как делать эффективный контент

Нужно планировать стратегию на год.

Контент-план берем не из головы, а исходя из задач бизнеса. Для организации работы используйте канбан-доски, чтобы все видели не только результат, но и процесс. Это позволяет корректировать планы и добиваться метрик при отставании. Не нужно жесткого планирования — оставляйте свободные слоты.

Контент должен быть в связке с SEO и маркетологом.

Регулярность — вот главное качество. Вы должны быть везде, чтобы вас знали.

Презы тут. Видео здесь.

#контент_маркетинг

Записка 351

Основатель «Агентства экспертного копирайтинга» Миша Мокрецов @mishabel2020

Бот обратной связи с полезными материалами @zapiski_copywriter_materiali_bot