В России растет интерес к заработку на контенте. Платформы предлагают новые инструменты авторам. Эксперты оценивают перспективы развития рынка. Рассматриваются возможности для монетизации.
В последние годы Telegram превратился в одну из ключевых площадок для российских авторов, стремящихся получать доход от собственного контента. По данным Ассоциации блогеров и агентств, за прошедший год создатели каналов и чатов получили в общей сложности около 8,5 млрд рублей благодаря различным инструментам монетизации.
Сервисами, позволяющими авторам зарабатывать, воспользовались не менее 1,65 млн пользователей, а число активных авторов приблизилось к 100 тысячам. Несмотря на значительный финансовый оборот, интеграция этих процессов в российскую экономическую систему пока остается ограниченной. Многие участники рынка не оформляют необходимые документы, не имеют юридических лиц в России и не сотрудничают с отечественными платежными системами, отмечают в АБА.
Ведущие сервисы и структура доходов
Как отмечает Сабина Исаева, отвечающая за развитие бизнеса в Kokoc Performance, основная часть доходов авторов формируется не за счет встроенных функций мессенджера, а благодаря сторонним сервисам, интегрированным с Telegram. По информации АБА, наиболее популярным среди них стал Tribute, который обслуживает свыше 90% пользователей и обеспечивает около 60% финансового оборота — не менее 5 млрд рублей ежегодно. Второе место занимает Lava Top: на его долю приходится 5% пользователей и примерно 35% оборота, что составляет около 3 млрд рублей.
Главные источники прибыли для авторов — это платные подписки на закрытые каналы и чаты, доступ к эксклюзивным материалам, добровольные пожертвования, а также продажа цифровых продуктов, обучающих курсов, консультаций и даже физических товаров. По словам Сабины Исаевой, успех монетизации зависит не столько от технических возможностей платформы, сколько от способности автора создать востребованный продукт, за который аудитория готова платить.
Вовлеченность аудитории и сравнение с другими платформами
Екатерина Макарова, менеджер по работе с блогерами в Demis Group, отмечает, что Telegram сегодня отличается самой высокой вовлеченностью среди всех популярных площадок. В то время как в VK средний уровень вовлеченности составляет около 1%, в Telegram этот показатель достигает 20% и выше. Кроме того, стоимость тысячи просмотров в Telegram начинается от 1,5 тыс. рублей, что значительно превышает аналогичный показатель в VK, где он составляет примерно 500 рублей.
Платформа предоставляет авторам возможность создавать закрытые сообщества, которые легко монетизировать. Благодаря этому Telegram сохраняет лидерство среди площадок для заработка на контенте, а его аудитория демонстрирует высокий уровень доверия и привычки к использованию сервиса.
Перспективы конкуренции и развитие рынка
По мнению Екатерины Макаровой, на данный момент серьезно конкурировать с Telegram сложно. Пользователи и рекламодатели уже привыкли к удобству и функционалу платформы, что затрудняет переход на альтернативные сервисы. Однако, как считает Сабина Исаева, у национального мессенджера MAX есть определенные перспективы. Обязательная установка приложения на устройства, интеграция с государственными сервисами и возможность создания «суперприложения» по аналогии с WeChat могут привлечь часть авторов, особенно в сферах, где важна формальная легитимность — например, в образовании или государственных коммуникациях.
Если MAX предложит авторам действительно удобные и выгодные инструменты для заработка, часть рынка может начать осваивать новую платформу. Однако пока Telegram остается безусловным лидером по объему аудитории, уровню вовлеченности и финансовым возможностям для авторов.