Приветствую, дорогой читатель! Сегодня мы поговорим об одном из самых неожиданных культурных феноменов последних лет — забавном, немного странном, но безумно популярном монстрике по имени Лабубу. Возможно, ты уже видел его в соцсетях, у знаменитостей или даже в руках у друзей. Но как именно этот зубастый персонаж стал глобальным трендом? Давай разбираться!
Кто такая Лабубу?
Лабубу (произносится как ла-БУ-БУ) — это персонаж, созданный гонконгским художником Кейсингом Лунгом (Kasing Lung). Впервые она появилась в 2015 году в книжной серии «The Monsters», вдохновлённой скандинавским фольклором и мифами. Лабубу — это эльфийское существо с пушистым телом, большими ушами, широкими глазами и озорной улыбкой, в которой красуются девять острых зубов. Несмотря на слегка пугающую внешность, её характер описывают как добрый и немного неуклюжий: она всегда хочет помочь, но часто случайно создаёт хаос.
Но Лабубу не одинока! Она — часть целого племени монстров, включая:
- Зимомо (лидер группы, с шипастым хвостом),
- Тайкоко (скелетообразный вегетарианец, кстати, парень Лабубу),
- Мококо и Пато.
Как Лабубу захватила мир?
Изначально Лабубу была нишевым персонажем, но её путь к славе начался в 2019 году, когда Кейсинг Лунг стал партнером с китайской компанией Pop Mart. Именно они превратили её в коллекционную игрушку, продающуюся в формате слепых коробок (blind boxes). Купив такую коробку, ты не знаешь, какая именно фигурка тебе попадётся — это создаёт азарт и желание собирать всю коллекцию.
Но настоящий взрыв популярности произошёл в 2024-2025 годах. Вот ключевые причины:
1. Знаменитости полюбили Лабубу
- В апреле 2024 года участница BLACKPINK Лиса появилась с брелоком Лабубу на своей сумке. Это моментально вызвало ажиотаж в соцсетях, особенно в Таиланде и других странах Азии.
- К ней быстро присоединились другие звёзды: Рианна, Дуа Липа, Ким Кардашьян и даже Дэвид Бекхэм (которому игрушку подарила дочь).
2. Соцсети и мемы
- В TikTok хештег #labubu набрал 1,4 миллиона публикаций. Пользователи снимали видео с распаковками, «выгуливали» Лабубу в парках и даже делали им пирсинг и брекеты.
- Лабубу идеально вписалась в тренд на инфантильность и каваий-эстетику. Взрослые люди, особенно миллениалы и зумеры, увидели в ней способ вернуться в детство и отвлечься от тревожных новостей.
3. Ограниченные выпуски и азарт
- Pop Mart выпускает фигурки ограниченными сериями (например, в коллаборации с Coca-Cola или One Piece), а некоторые модели встречаются крайне редко (шанс выпадения — 1:72). Это подогревает азарт: люди готовы выстраиваться в очереди с ночи и переплачивать в разы. Например, коричневая версия Labubu DuoDuo продавалась за $350 вместо оригинальных $22.
- В 2025 году на аукционе в Пекине уникальная 1,2-метровая фигурка была продана за $170 000.
4. Культурные адаптации
- В Таиланде Лабубу стала символом удачи: её изображение наносят на буддийские амулеты и сакральные татуировки.
- В Сингапуре её использовали в политике: правящая партия PAP одела Лабубу в свою символику и назвала «самым милым волонтёром». А во время фестиваля Девяти Императорских Богов храм представил фигурки Лабубу в традиционных одеждах, чтобы привлечь молодёжь.
Споры и критика
Конечно, такой успех не обошёлся без скандалов:
- Демонические слухи: В соцсетях поползли слухи, что Лабубу связана с древним месопотамским демоном Пазузу (который фигурировал в фильме «Изгоняющий дьявола»). Некоторые пользователи жаловались, что после покупки игрушки в доме начали происходить странные вещи: фигурки двигались, а люди просыпались с царапинами. Однако эксперты опровергли эти слухи, указав, что Лабубу вдохновлена скандинавскими сказками, а не оккультизмом.
- Запреты: В России члены Совета Федерации предложили запретить Лабубу из-за «пугающего вида» и потенциального вреда для психики детей. В Иракском Курдистане игрушки и вовсе объявили «носителями демонических духов» и изъяли 4000 штук.
- Проблемы с потреблением: Слепые коробки критикуют за формирование зависимости — люди тратят тысячи долларов в погоне за редкими фигурками. Также возник рынок подделок (их называют «Лафуфу»), а массовое производство пластика и упаковки вызывает вопросы об экологичности.
Почему Лабубу — это больше чем игрушка?
Лабубу стала символом эпохи, где виральность и эмоции значат больше, чем практичность. Она сочетает в себе:
- Ностальгию по детству и простым радостям,
- Статусность (благодаря коллаборациям с брендами и знаменитостям),
- Социальный капитал — обладание редкой фигуркой становится поводом для гордости в сообществах коллекционеров.
При этом Pop Mart позиционирует Лабубу как аксессуар для взрослых, а не как детскую игрушку — что отчасти снимает претензии по поводу её внешности.
Заключение
Лабубу — это не просто милый (или страшненький) монстрик. Это продукт гениального маркетинга, соцсетей и культурных трендов, который отражает наши потребности в утешении, самоэкспрессии и сообществе. И пока одни видят в ней угрозу, другие находят радость и даже духовный смысл.
А ты что думаешь о Лабубу? Делитесь в комментариях — и если у вас есть своя коллекция, показывайте! 😊