Таргетинг рекламы в Telegram в России выйдет на новый уровень

Возможность выбора

У российских компаний появится больше возможностей для продвижения рекламы в Telegram. Это произошло благодаря тому, что крупные игроки «МТС AdTech» и «Билайн AdTech» объявили о начале стратегического партнерства. Его целью является совместное развитие инструментов для повышения качества таргетинга в одном из самых популярных мессенджеров в мире.

Одним из важнейших моментов является то, что несмотря на сотрудничество, компании не намерены объединять свои инструментарии в единую платформу. У рекламодателей будет возможность выбора между МТС или «Билайн». Либо же вообще можно запускать рекламные кампании сразу через оба кабинета, используя данные о географии, об интересах и о других параметрах. Клиенты смогут настраивать кампании на основе как собственных, так и партнерских рекламных сегментов, что обеспечит большую гибкость и эффективность.

Не менее важно и то, что рекламодатели смогут постоянно получать данные об эффективности своих инвестиций. Для них будет доступна онлайн-аналитика показа кампаний. Кроме того, есть возможность получения расширенной аналитики с помощью Brand Lift и Sales Lift исследований. Они помогут оценить влияние рекламных инвестиций на брендовые метрики и продажи, что является важным шагом в развитии аналитических возможностей на российском рекламном рынке.

Повышенная эффективность

Партнеры стремятся улучшить эффективность рекламных кампаний в Telegram, применяя агрегированные и анонимизированные данные, полученные от телекоммуникационных операторов и их партнерских организаций. Такой подход даст возможность охватить около 60% аудитории платформы в России. Ранее таргетинг в Telegram базировался исключительно на обезличенных данных, предоставляемых лишь МТС и их партнерами, что обеспечивало доступ примерно к трети пользовательской базы.

Сергей Анохин - генеральный директор ПАО «ВымпелКом» (бренд «Билайн»)Партнерство с МТС AdTech по Telegram – это еще один пример того, как мы видим наше будущее: в синергии, развитии отрасли, поиске эффективных бизнес-решений и совместных точек роста

В случае успешного осуществления всех планов новые партнеры, вероятнее всего, смогут превратить Telegram Ads в одно из ведущих медиа, где реализована технология data-driven (управляемого данными) маркетинга. Кроме того, это позволит вывести на качественно новый уровень использования больших данных для анализа ситуации на рекламном рынке.

Импульс для развития отрасли

Очень важно и то, что компании собираются уделять большое внимание дальнейшему развитию платформ. В частности, речь идет о совершенствовании функционала кабинетов, сертификации таргетологов, помощи рекламным агентствам и многом другом.

«Telegram является одним из самых быстрорастущих каналов диджитал-рекламы в России, темпы роста инвестиций в Telegram Ads в несколько раз опережают динамику роста выручки других популярных каналов. Тот факт, что выручка в Telegram Ads растет быстрее количества запускаемых кампаний, говорит об интересе реинвестировать в рекламу. За последние несколько лет мы значительно повысили популярность рекламы в Telegram в России, выстроив партнерские отношения с крупнейшими агентствами», - говорит генеральный директор МТС AdTech Елена Мельникова.

Эпоха бурного роста

Бурный рост инвестиций в рекламу именно на площадке Telegram прекрасно иллюстрируют цифры. Только по итогам 2024 года рекламные бюджеты на платформе примерно в два раза превысили показатели 2023 года. В текущем году положительная динамика продолжилась. Только за январь—июнь 2025 года рекламодатели нарастили бюджет на продвижение в Telegram-каналах на 54% по сравнению с 2024 годом — до 6,7 млрд рублей. То есть по итогам года цифра будет находиться в районе отметки в 13 млрд рублей.

Очевидно, что сейчас большинство решений направлено на повышение качества рекламы в первую очередь внутри России. В том числе за счет новых инструментов аналитики и использования больших данных. Однако, если применяемые методики получится адаптировать под правила, действующие в других странах, можно будет начать говорить и выводе российских наработок на международный уровень.

Нет сомнений, что рынок TelegramAds в России продолжит расти, чему способствует постоянное увеличении количества пользователей мессенджера. Новое партнерство говорит о стремлении российских компаний к упорядочиванию всех процессов и повышению качества услуг для рекламодателей.