Каждый ростовский предприниматель, запускавший рекламу в Яндексе или ВКонтакте, знает это чувство: бюджет потрачен, клики были, а реальных клиентов почти нет. Это не вы что-то делаете не так, это сама система классической рекламы в перегретом рынке перестала быть эффективной для малого бизнеса. Решение этой проблемы лежит не в увеличении бюджетов, а в смене подхода — нужно идти туда, где люди уже ищут ваши товары и услуги с деньгами в руках. И такое место в Ростове есть — это главная городская Telegram-группа Объявления Ростов-на-Дону.
Куда на самом деле уходят ваши деньги? Анатомия слитого бюджета
Давайте без сложных терминов разберем, почему старые методы больше не приносят результата.
- Битва с “гигантами” в Яндекс.Директ.
Представьте, что вы — владелец небольшого автосервиса. Вы хотите рекламироваться по запросу “ремонт авто Ростов”. Но по этому же запросу рекламируются все официальные дилеры и крупные федеральные сети. Их рекламные бюджеты — миллионы. Они могут позволить себе ставить огромные ставки за клик. В итоге, чтобы ваше объявление хотя бы просто показали, вы вынуждены платить за один клик 100, 200, а то и 500 рублей. Человек кликнул, посмотрел ваш сайт, закрыл и ушел сравнивать цены. Деньги потрачены, клиента нет. Рентабельность такой рекламы стремится к нулю. - “Баннерная слепота” в социальных сетях.
Вспомните, как вы сами листаете ленту ВКонтакте. Вы смотрите фото друзей, смешные видео, читаете новости. В этот момент ваш мозг находится в режиме отдыха и развлечения. И тут появляется ваше рекламное объявление о продаже кирпича или установке окон. Какова вероятность, что вы на него отреагируете? Минимальная. Люди научились инстинктивно пролистывать рекламу, не замечая ее. Вы платите за показы, но вас просто не видят.
Секрет, который знают немногие: сила “горячего” спроса
А теперь представьте другую ситуацию. Человек вступает в группу “Объявления Ростов-на-Дону”. Зачем он это делает? Не чтобы развлекаться. Он это делает, потому что ему что-то нужно: найти сантехника, купить диван, узнать об акции в ближайшем кафе, сдать квартиру. Его мозг находится в режиме активного поиска.
Когда в этой среде появляется ваше предложение, оно воспринимается не как назойливая реклама, а как ответ на его внутренний запрос.
- Вы не боретесь за внимание, вам его уже дали.
- Вы не конкурируете с котиками, вы конкурируете с другими релевантными предложениями.
- Вы получаете гарантированный контакт с тысячами ростовчан, которые находятся в поиске.
История одной ростовской кофейни…
Владелец небольшой кофейни в центре устал тратить деньги на таргет. Он просто разместил в группе объявление: “Доброе утро, Ростов! Сегодня до 12:00 всем подписчикам нашей группы круассан в подарок к любому кофе. Просто покажите подписку бариста”. За одно утро к нему пришло более 30 новых клиентов. Стоимость привлечения одного клиента оказалась в 10 раз ниже, чем в таргете.
Ваш пошаговый план перехода на эффективную рекламу
- Оцените доступность. Изучите наши тарифы. Вы увидите, что стоимость одной публикации, которую увидят тысячи заинтересованных людей, сравнима со стоимостью 5-10 “пустых” кликов в Директе.
- Сформулируйте простое и выгодное предложение. Не нужно сложных текстов. Пишите по делу: что предлагаете, сколько стоит, в чем выгода. Убедитесь, что ваше предложение соответствует простым правилам группы.
- Запустите и получите результат. Напишите нашему менеджеру в админ-бот. Он поможет выбрать лучшее время для публикации и ответит на все вопросы.
И помните, если ваш бизнес растет, вы можете использовать тот же подход в других городах. Для этого у нас есть федеральная сеть городских групп.
#бизнес #маркетинг #реклама #ростов-на-дону #малыйбизнес #продвижение #предпринимательство #экономия