Выбор названия для своего бренда и будущего товарного знака — это один из самых важных этапов на старте любого бизнеса. Наименование и визуальное обозначение должно быть уникальным и при этом простым, так чтобы аудитория понимала его и запоминала на долгое время.
По информации, озвученной Владимиром Путиным на пленарной сессии ПМЭФ-2025, за 2024 год российские предприниматели зарегистрировали около 77 тысяч товарных знаков, что на 12% больше, чем годом ранее. И это огромная конкуренция. Найти уникальное обозначение для товарного знака становится все сложнее. Если вы планируете открыть свое дело, вы наверняка задаётесь вопросом: как найти идеальное название для своего бренда?
Почему важно найти идеальное название для своего бренда?
Имя бренда включает в себя логотип, упаковку, типографику, индивидуальность и качественные характеристики продукта. Это сочетание эмоциональных и визуальных аспектов. Впоследствии из бренда создается товарный знак, который имеет юридическую защиту со стороны закона. Зарегистрированный товарный знак позволяет потребителям отличать различные одни товары и услуги от других, где качество часто сопоставимо или одинаково.
Таким образом, выбирая и создавая название бренда, стоит приложить все усилия, чтобы выделить свою компанию среди конкурентов. Удачное название поможет установить связь между компанией и её целевой аудиторией.
Нужен ли компании товарный знак?
Да. Сегодня конкуренция невероятно высока, что у потенциальных потребителей есть неограниченный выбор. Поэтому для стартапов критически важно работать над созданием эмоциональной связи со своими клиентами. Хотя создание репутации бренда требует времени, название и логотип потребители заметят с первого дня.
Как найти идеальное название для своего бренда и будущего товарного знака?
Чтобы выбрать успешное название бренда, необходимо учитывать множество факторов.
1. Определите цель вашего бизнеса
Во-первых, проведите мозговой штурм, чтобы определить цель бренда и его особенности. Основное внимание следует уделить тому, чтобы представить целостное видение компании буквально одним-тремя словами. Важно понимать, что представляет собой компания и каковы преимущества ваших решений.
Позиционирование продукта поможет определить вашу целевую аудиторию и понять, чем ваши решения лучше конкурентов. Четкое понимание преимуществ, цели и решений конкретного бизнеса помогут в выборе визуального и текстового обозначения для будущего товарного знака.
2. Комплексное исследование рынка и поиск бренда
Около 77% покупок совершаются не из-за конкретного продукта или его качеств, а из-за бренда и его идентичности на рынке. Если продукция популярна и имеет позитивную идентичность, то это является преимуществом для нового бизнеса.
Проводя маркетинговые и потребительские исследования, вы можете оценить текущее состояние конкурентных продуктов и услуг. Это поможет вам определить, какие типы названий брендов наиболее популярны и легко запоминающиеся. Вы можете провести онлайн-аудит присутствия конкурентов на рынке, влияния их брендов или использовать онлайн-инструменты для опросов, чтобы собрать важную информацию. Это также поможет определить клиентскую базу, возрастную группу, пол, предпочтения и т. д. Имея представление о целевой аудитории, вы можете определить, какой тип индивидуальности должен быть у вашего товара или услуги, чтобы сделать их привлекательными на рынке.
Также необходимо провести поиск по существующим товарным знакам (а также поданным на регистрацию) в рамках одного класса МКТУ, чтобы убедиться в отсутствии на рынке похожих обозначений. Поиск по товарным знакам можно провести самостоятельно, используя различные онлайн – платформы (например, база товарных знаков linkmark.ru или поиск по официальным реестрам Роспатента), и находить похожие или идентичные обозначения. Также можно обратиться к профессионалам – патентным поверенным.
3. Создайте историю и легенду бренда
Эмоциональная связь поддерживает бренд или продукт на рынке. Потребители взаимодействуют с историями и визуальными образами. Для визуального образа необходимо создать логотип и зарегистрировать его как товарный знак. Правильно сформулированная история помогает укрепить доверие аудитории. Вспомним Facebook — отличный пример эмоциональной связи. История Марка Цукерберга помогла платформе привлечь огромное внимание.
Что такое товарный знак и для чего он нужен?
Товарный знак — это способ обозначения и обеспечения эксклюзивности брендов, он влияет на решения потребителей и формирует репутацию бренда. Товарные знаки важнейший актив для любого бизнеса, потому что:
1. ТЗ — это инструменты коммуникации, которые доносят послание вашего бренда до аудитории. Если вы регистрируете свой продукт или услугу как товарный знак, вы можете использовать логотип, символ, фразу или дизайн для его представления.
2. Товарные знаки облегчают идентификацию вашего бренда для покупателей. Этот фактор становится особенно важным на современном конкурентном рынке, где доступны тысячи вариантов в любой сфере.
3. Зарегистрированные обозначения позволяют компаниям максимально эффективно использовать платформы социальных сетей для маркетинга и рекламы. Когда вы размещаете рекламу в социальных сетях и аудитория посещает ваш профиль, товарный знак (словесное и/или визуальное обозначение) — это первое, что они замечают.
4. Зарегистрировав свой товарный знак, вы сможете предотвратить его несанкционированное использование третьими лицами. Это защищает его уникальную идентичность и даёт вам законные права на подачу иска в случае попытки нарушения ваших прав на обозначение.
Если Вы хотите зарегистрировать личное имя в качестве товарного знака на территории РФ, СНГ или в иностранных государствах - мы поможем в кратчайшие сроки подготовить правильный пакет документов, оплатить государственные пошлины и подать заявку в Роспатент и другие патентные ведомства. Обращайтесь :)
