Когда вам нужен пиар-ход, чтобы привлечь внимание к своему бренду, дела обстоят нелегко. У Versace новый художественный директор и новый "дом" после продажи компании Prada Group за астрономическую сумму в 1,25 миллиарда долларов, что уже беспокоило поклонников итальянского дома моды: удастся ли сохранить характерную, как ни странно, "китчевую" и максималистскую эстетику, которую Джанни Версаче "родил", основав бренд.
Похоже, опасения подтверждаются последней PR-игрой, которая, как мы видели, "учит" маркетингу. В связи с циркулирующими последние два месяца слухами о том, что преемник Донателлы Версаче, Дарио Витале (новый креативный директор дома Versace), уже вступил в должность, ещё не представив новую коллекцию бренда, дизайнер и его пиар-команда пускают пыль в глаза модным СМИ, используя для этого самые хитрые способы и, конечно же, не без помощи двух знаменитостей первой величины: Джулии Робертс и Аманды Сайфрид. Что же произошло на самом деле? Я всё объясню.
Аманда Сайфрид одолжила наряд Versace у Джулии Робертс. Маркетинг или реальность?
История такова: Джулия Робертс (которая, похоже, начала сотрудничество с Versace) появилась на Венецианском кинофестивале в наряде итальянского дома моды. Если быть точнее, по прибытии на фестиваль несколько дней назад мы увидели её в довольно необычном – по меркам дома – ансамбле Versace: чёрный жакет свободного кроя, рубашка в жёлтую полоску, тёмно-синие джинсы, тонкий чёрный кожаный ремень и коричневые туфли на каблуке. Очень в стиле Tommy Hilfiger, отчасти вдохновлённом культовыми мужскими костюмами, созданными Джанни в 90-х.
Образ Джулии Робертс стал первым творением Витале для Versace, и он последовал за столь же скромным образом на красной дорожке: актриса была одета в черное платье макси с длинными рукавами, украшенное фирменным тисненым узором Harlequin, который дом моды использовал в своих творениях в 80-х и 90-х годах.
Внешний вид Джулии Робертс был негативно воспринят большинством критиков и "экспертов" социальных сетей, признанных скучным (по меркам дома моды, так оно и есть), главным образом потому, что он совершенно не напоминал известную эстетику дома Versace.
После провала образа Робертс на красной дорожке ее стилист Элизабет Стюарт опубликовала ее образ с жакетом в своем личном аккаунте, на что Аманда Сайфрид (которую Стюарт также одевает) прокомментировала: "Пожалуйста, позвольте мне надеть такой же наряд".
Несколько дней спустя Аманда Сайфрид была на том же мероприятии, что и Джулия Робертс, в точно таком же образе от Versace, который, как подтвердила Стюарт, она позаимствовала у последней.
Этот образ породил целую сеть теорий заговора о том, насколько реален этот шаг. Неужели Сайфрид действительно хотела надеть этот элегантный и такой простой образ от Versace? Витале, как и всем Витале, не нужно изобретать велосипед, но, будем честны, этот наряд можно найти и в Zara.
Вот мне и интересно, это все совпадение или теории заговора о "маркетинговом ходу" правдивы?
Как я уже упоминала выше, будущее Дарио Витале в модном доме уже "туманно", ведь дизайнер представил свою первую коллекцию онлайн, даже не устроив обычный показ на подиуме. Ходят слухи, что Prada Group уже ищет ему замену. Может быть, это дизайнер пытается закрепить кресло, которое, кажется, "скрипит"? Если это так, то я считаю этот "трюк" очень умным ходом. Это маркетинг в лучшем виде.
Этот некогда скучный ансамбль превращается в привлекательный наряд. Если его захотят носить несколько знаменитостей, то и другие женщины тоже захотят.
Хотя этот ход и разумен, достаточно ли этого, чтобы удержать Дарио Витале в Versace? Сейчас мы все говорим об этом доме, но к следующей важной новости о нём, вероятно, забудут.
☆∘☆∘☆
Хотите узнать больше о том, как раскрыть свой индивидуальный стиль?
Подписывайтесь на канал УЛИЧНЫЙ СТИЛЬ в Дзен (@streetstyle), чтобы ничего не пропустить и первой узнавать о всех новых трендах уличной моды! Новые статьи — каждый день.
В комментариях, по нашей доброй традиции, хвастаемся своими любимыми образами, даём друг другу добрые советы по стилю и красоте, и рассказываем интересности всякие 💖
Ваша поддержка значит для меня очень много! До встречи!