Сегодня корпоративные мероприятия перестали быть формальной обязанностью компаний. Они стали инструментом укрепления культуры, вдохновения команд и создания настоящего эмоционального опыта. О том, как меняется B2B-ивент-индустрия, рассказывает Фёдор Париев, event-директор VIVARE.
Рекомендации важнее рекламы
Большинство клиентов приходят к VIVARE по рекомендациям.
«В нашей сфере личные впечатления значат больше любой рекламы. Когда после успешного мероприятия к нам обращаются коллеги и партнёры клиентов — это лучший комплимент для команды», — отмечает Фёдор Париев.
Компания ведёт соцсети и сотрудничает с профильными СМИ, но главным каналом остаётся «сарафанное радио». Это показатель доверия и качества.
Что такое «живое» мероприятие
Для B2B «живое» событие — это не про формат и масштаб, а про человеческий отклик. Оно строится на истории команды клиента, вовлечении сотрудников и честном сценарии, где важны не только официальные блоки, но и моменты теплоты и радости.
Атмосферу создают детали: музыка, визуал, символы, выбранные самими сотрудниками. Итог — участники выходят с ощущением: «это было про нас».
Язык для разных индустрий
VIVARE работала с промышленными и нефтегазовыми компаниями, IT-стартапами, модными брендами и артистами. Подход к каждой аудитории разный:
«С нефтяниками мы говорим через цифры и регламенты, с креативными индустриями — через эмоции, эстетику и эффект вау», — объясняет Фёдор.
Так рождаются проекты, где инженерный форум проходит без лишней «воды», а презентация книги превращается в immersive-шоу.
Баланс формального и живого
Соединить статус бренда и свободу участников — один из главных вызовов. У любого корпоративного события есть обязательный минимум: официальная часть, развлекательная программа и пространство для нетворкинга. Но именно детали задают тон.
Будь то премия без сцены, где ведущий вручает награды прямо за столиками, или стратегическая сессия, завершившаяся диджей-сетом и дегустациями, — событие должно оставлять чувство причастности.
Сила истории
Сценарий всегда начинается с истории команды. VIVARE исследует ценности, вызовы и цели компании, а затем превращает их в драматургию мероприятия.
«Мы усиливаем то, что уже живёт внутри коллектива. Это позволяет уйти не просто с хорошим настроением, а с чувством: “Мы — команда. Мы важны”».
Гибкость и обратная связь
Адаптивность — ключевой навык event-директора. Формат может измениться за 10 дней до события, а подрядчик — за 6 часов до старта. В таких ситуациях спасают планы B и C, слаженная внутренняя коммуникация и чёткие процессы.
После каждого проекта команда собирает обратную связь и проводит «работу над ошибками». Даже при безупречном исполнении фиксируются точки роста.