Telegram стал ключевым источником дохода для блогеров. Эксперты оценили потенциал нового мессенджера MАХ как инструмента заработка для авторов контента.
Telegram за год превратился в один из ключевых финансовых инструментов для российских блогеров. В 2024–2025 году, по данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), владельцы телеграм-каналов заработали в мессенджере около 8,5 млрд рублей. Об этом сообщило издание «Деловой Петербург».
Монетизацией в Telegram воспользовались не менее 1,65 млн пользователей и около 100 тысяч авторов. Однако эксперты отмечают, что финансовая экосистема платформы пока остаётся слабо интегрированной в российскую систему расчётов. Далеко не все владельцы каналов имеют юрлица, готовы оформлять документы и работать с отечественными платёжными сервисами.
Сторонние сервисы вместо встроенных инструментов
По словам директора по развитию бизнеса Kokoc Performance Сабины Исаевой, сама платформа Telegram не предоставляет полноценного механизма монетизации. Заработок строится на сторонних сервисах, которые встраиваются в мессенджер.
Лидером здесь стал Tribute, контролирующий более 90% рынка по числу пользователей и около 60% по финансовому обороту — не менее 5 млрд рублей в год. На втором месте — Lava Top, которому принадлежит 5% по аудитории и около 35% по объёму — порядка 3 млрд рублей.
Основные источники дохода авторов — не реклама, а собственные продукты: платные подписки на закрытые каналы и чаты, продажа материалов и курсов, донаты и консультации.
«Монетизация в Telegram — это не встроенная функция, а способность автора предложить информационный продукт, за который аудитория готова платить», — объясняет Исаева.
Telegram как площадка с высокой вовлечённостью
Отдельным фактором роста доходов эксперты называют вовлечённость аудитории.
«В VK средний уровень вовлечённости — около 1%, в Telegram — от 20%», — сообщила изданию менеджер по работе с блогерами Demis Group Екатерина Макарова.
По словам эксперта, Telegram превосходит конкурентов и по стоимости аудитории: тысяча просмотров в VK стоит около 500 рублей, тогда как в Telegram — от 1,5 тыс. рублей и выше. При этом возможность создавать закрытые каналы и чаты делает монетизацию ещё более прозрачной и предсказуемой.
Реальна ли альтернатива MАХ?
По мнению Екатерины Макаровой, Telegram трудно заменить из-за высокой привычности аудитории и доверия рекламодателей.
«Вероятность, что рынок быстро и без поддержки извне переключится на другие соцсети, крайне мала», — считает она.
Тем не менее эксперты видят потенциал у российского мессенджера MАХ.
«У него есть преимущества — обязательная предустановка на устройствах, интеграция с госуслугами и перспектива превратиться в “суперприложение” наподобие WeChat», — отмечает Сабина Исаева.
Эксперты не сбрасывают MАХ со счетов. Если в этом мессенджере появятся удобные инструменты монетизации, часть авторов может пойти на эксперимент. MАХ видится удобным в сферах, где важна легитимность: образование, госкоммуникации, официальные проекты.
Ранее «ПЕТЕРБУРГ МЕДИА» сообщало, что в РФ раскрыли перспективу MАХ как «убийцы Telegram». Отмечалось, что национальный мессенджер не станет причиной блокировки Telegram.
О том, что приложение для обмена сообщениями Slack откючает своих клиентов в России, мы сообщали здесь.
Фото: freepik.com
Оперативные новости в вашем мобильном: телеграм-канал «ОН-НЬЮС»