Совокупное влияние трех феноменов — искусственного интеллекта, TikTok и хайп-маркетинга — уже меняет ландшафт бизнеса: стратегии перестают строиться на длительных кампаниях, выигрывают быстрые, гибкие и эмоциональные подходы. Те, кто научится использовать их вместе, получат ощутимое конкурентное преимущество: скорость, вовлечённость, прибыль.
ИИ уже не роскошь, а необходимый инструмент — он сокращает время на анализ данных, тестирование гипотез и создание контента. Именно комбинация скорости и качества делает ИИ главным ресурсом современной топ-стратегии. 88 % маркетологов уже используют ИИ в ежедневной работе (источник SurveyMonkey). 78 % компаний применяют ИИ минимум в одной бизнес-функции, чаще всего — в маркетинге и продажах (источник McKinsey). Пользователи генерирующего ИИ экономят до 5.4 % рабочего времени, что для 40-часовой недели — минимум 2.2 часа дополнительно (источник Federal Reserve).
TikTok — это не просто платформа для развлечения, а язык, мемы и культурные сигналы.
Здесь зарождаются контекстные повороты, которые затем тиражируются в сторителлинге брендов и становятся частью массового баннера. TikTok удерживает внимание пользователей лучше, чем Reels и Shorts, и показывает более высокую вовлеченность (watch rate). TikTok генерирует в три раза больше комментариев, чем Instagram* (*продукт компании Meta запрещена на территории РФ) Reels — аудитория более активна и разговорчива. Пользователи TikTok проводят почти 30 часов в месяц на платформе, больше, чем на YouTube, который, правда, опережает по времени в целом за счёт длинного формата.
Хайп — это искусство выстрелить вовремя
Не просто кричать о себе, а встроиться в контекст, который уже резонирует с массами. В таком состоянии бренд становится не просто «громким», а нужным и вовлечённым. Маркетинг хайпа активно используется в культуре уличной моды: например, ограниченные коллекции от Vetements продавались экспоненциально быстро — 500 худи за €445 000. Хайп превращает бренды в ускорители действительного спроса: через искусственную дефицитность создаётся желание, а товар становится нужным — не просто товаром.
ИИ, TikTok и хайп — не тренды, а новая маркетинговая экосистема, где выигрывают те, кто умеет интегрировать скорость, культурный контекст и смысл. Игнорировать это — значит оставаться в роли «рекламных динозавров».
Первый практический шаг: поставьте задачу ИИ-инструменту — пусть он генерирует контент и сценарии через команду за час, а не неделю. Обязательно протестируйте TikTok-форматы хотя бы полторы минуты, не ждите лайков — ищите формулы взаимодействия. Учитесь ловить хайп: отслеживайте не просто тренды, а смыслы, которые входят в потребительский разговор — и встроитесь туда с оффером, который работает.
Читайте в моей статье подробнее о том как писать тексты с помощью ИИ
Так вы не просто используете технологию, а превращаете её в рабочий инструмент конкретного роста.