Radley London объявил о сотрудничестве с британской певицей и автором песен Бекой (Beka) в новой рекламной кампании A New Dawn. Кампания знаменует переход бренда к позиционированию в сегменте доступной роскоши и современного космополитичного стиля. На снимках фотографа Риса Фрэмптона артистка запечатлена в динамичных образах с сумкой Romilly, одной из ключевых моделей бренда стоимостью 299. £
Специально для кампании Бека написала песню Bloom, которую исполняет в короткометражных фильмах, снятых оператором Дэнни Боннаром. Кампания охватывает различные медиаформаты: от поп-ап магазина в Сохо до оформления лондонских автобусов и раздачи брендированных шоколадных батончиков.
По словам генерального директора компании Ника Вэнса, Radley усиливает позиции на рынках Великобритании и США. В США продукция уже представлена в Nordstrom, Anthropologie и скоро появится в Dillardʼs.
«Мы хотим предложить исключительную ценность в сегменте доступной роскоши и сделать Radley брендом, к которому возвращаются клиенты», — отметил Вэнс.
С приходом первого дизайнерского директора Фернандо Сориано Иглесиаса, ранее работавшего в Loewe, Calvin Klein и Carolina Herrera, бренд перешёл к более изысканному стилю и расширил целевую аудиторию. Его первая коллекция поступила в продажу этой весной, а John Lewis назвал Radley одним из лучших брендов сезона. В октябре ожидается выпуск новой модели Chancery, а в ноябре стартует рождественская кампания.