Запрет рекламы в инсте*: что можно, что нельзя и куда ушли бюджеты
С 1 сентября реклама в заблокированных и признанных экстремистскими соцсетях запрещена: это касается таргета, интеграций, бартера, промокодов и даже «похвальных обзоров» в сторис/рилсах.
По сути, рекламой теперь считается любой контент, который подталкивает к покупке. Даже за фразу «покупайте по ссылке в шапке профиля» можно попасть на штрафы.
Кстати о штрафах
Здесь все просто: физикам — до 2,5к руб., должностным лицам и ИП — до 50к руб., юрикам — до 500к руб. Главное — под штрафы попадают все участники цепочки. Рекламодатель, блогер, посредник (различные инфлюенс-партнёрки).
Что можно
Можно оставить старые рекламные посты 😁
Многие знакомые интересовались, что делать со старыми интеграциями. Можешь ничего не делать. Но при условии, что никогда и ни при каких обстоятельствах не будешь ссылаться на эти посты. Любая актуализация, даже 5-летнего рекламного размещения, приведет к штрафу.
Еще вроде как можно использовать нейтральную формулировку и PR-коммуникацию. Но если честно, я бы рисковать не стал. При желании даже нейтральную коммуникацию можно притянуть за уши к рекламе.
Куда ушли бюджеты?
Если с таргетом все понятно, его уже давно нет в нельзяграмме на территории РФ и бюджеты распределились по всем соцсетям сразу, то с блогерами немного по-другому. Блогеры ушли туда, где им проще всего генерить контент и получать желанные охваты. А это, по сути, ютуб и телеграм.
Из самых громких (почему-то пока только про него читал новость) примеров на российском рынке — блогер Хасбик, который уже посоветовавшись с юристами, полностью ушел на другие площадки.
Ну а в данном случае, куда блогеры, туда и бюджеты. Я уже ощутил рост стоимости рекламы в телеграм по ряду инфлюенсеров, которые хотят компенсировать потери в доходах.
Что делать прямо сейчас
Тебе стоит провести аудит всех своих прошлых размещений. Даже не смотря на возможность оставить все как есть, лучший вариант сейчас для любого бизнеса — удалить всё нафиг из запрещенных сетей. Потенциальные репутационные и финансовые потери абсолютно этого не стоят.
Кроме того, я бы на твоем месте настроил медиамониторинг упоминаний бренда и дополнительно скорректировал работу PR-службы, включив в антикризисную коммуникацию пару новых пунктов.
Ну и держим руку на пульсе и ждём первые прецеденты.
Ну так что, уже всё удалил?)
*Принадлежит Meta — экстремисткой организации, запрещенной на территории России
