Китайцы больше не играют по чужим правилам - теперь они сами диктуют моду. И у этого есть название - Гуочао. Это как K-pop, только про стиль, культуру и маркетинг.
Что это такое?
Гуочао (дословно - «национальная волна») - культурный ребрендинг Китая. Когда древние орнаменты, каллиграфия и символы пересобираются в моде, косметике, дизайне и рекламе.
Это возрождение интереса к китайской культуре и ее интеграция в современную жизнь.
Почему это выстрелило:
Молодые китайцы выросли в эпоху экономического роста и цифровизации. Они не хотят повторять старших, которые смотрели на Запад. На фоне геополитики усилилось ощущение своей силы. А TikTok, WeChat и прочие платформы качают локальный стиль, моду и эстетику.
Флагманы Гуочао:
Li-Ning - спортбренд, который ворвался в мировую моду после показа на NY Fashion Week: иероглифы, культурные коды, гордость за Китай - все в одной коллекции
Perfect Diary - косметика с дизайном из музеев и фольклора
HEYTEA - чайный бренд с вайбом хай-тека и дзен-буддизма
Где еще заметно гуочао:
Мода: Hanfu, уличная одежда с традиционными элементами
Музыка: китайский хип-хоп с национальной символикой
Реклама: бренды активно используют народные сюжеты, героев фольклора и исторические образы
Архитектура и дизайн: от ритейла до кафе и технопарков
У нас тоже зреет желание «своего». Мы переосмысляем язык, стиль, символы. Но пока нет бренда, который бы все это собрал в новую силу - как K-pop в Корее или Гуочао в Китае.
Может, пора придумать?