Все эти «Дзен умер» и «прощайте, авторы» — словно слухи о коте, который наконец-то упал с пятого этажа и не поднялся. На деле же агрегатор оказался таким же проворным: VK продлил редирект с главной страницы yandex.ru ещё на два года, и лента Дзен по-прежнему видна миллионам пользователей. Платформа, как кот с девятью жизнями, уверенно восстанавливается после каждого кризиса.
Слухи о крахе Дзена
Если вы в последние недели следили за новостями медиа, то, вероятно, успели прочувствовать ту самую атмосферу «конца света», которую эксперты и аналитики пытались транслировать на тему Дзен. Мол, срок аренды домена yandex.ru заканчивается, трафик упадёт, аудитория рассыплется, и всё — платформа обречена. Наступила сентябрь 2025 года — и что мы видим? Дзен жив. Более того, он жив, как работяга, который три раза упал с велосипеда и каждый раз поднимался с улыбкой: https://dzen.ru/a/aFVYLM1k9lrwwsXV?share_to=link
СМИ писали, что: Вероятно, сентябрь станет решающим периодом. Если Яндекс откажется от сотрудничества, "Дзен" останется наедине с собой. Без поддержки, без создателей контента, без посетителей. И тогда возникнет ключевой вопрос: что у тебя есть своего, кроме заимствованной аудитории и контента, права на который тебе не принадлежат?
Слухи о крахе «Дзена» оказались преждевременными. Холдинг VK, владеющий агрегатором, продлил соглашение с «Яндексом» о редиректе с главной страницы yandex.ru ещё на два года. Информация была подтверждена РБК источниками на медиарынке, а пресс-службы обеих компаний отметили: да, редирект остаётся, но деталей они раскрывать не стали. То есть домен остаётся у Яндекса, но лента Дзен по-прежнему видна миллионам пользователей: https://www.rbc.ru/technology_and_media/09/09/2025/68bee35d9a7947544fb89736?from=from_main_2
Почему это важно? Потому что до сделки многие эксперты пророчили Дзен гибель. Критически важный договор с «Яндексом» позволял ленте платформы быть видимой на главной странице, и потеря этого «витринного места» грозила резким падением трафика. А это значит, что авторы могли потерять аудиторию, медиа — лиды, а бизнес, построенный вокруг платформы, — доход.
Но пока редирект работает, ситуация выглядит скорее как пауза, чем приговор. По словам партнёров рынка, VK и Яндекс заключили долгосрочное рекламное соглашение, которое позволяет Дзену использовать сеть Яндекса для размещения рекламы. При этом на платформе останется поисковая строка Яндекса, а доходы будут делиться по модели revenue share — то есть выигрывают все: Дзен, Яндекс и пользователи.
Если посмотреть на цифры, опасения были излишними. На пике в 2022 году совокупный охват yandex.ru составлял 77,2 млн, а Дзен — 46,1 млн. Большая часть аудитории приходила через поисковую строку, пояснял медиаэксперт Иван Макаров.
Да, рынок контент-платформ сегодня оценивается в 2,5 миллиарда долларов, и Дзен занимает заметную долю. Это далеко не маленькая «нишевка» — это платформа, которая работает, привлекает авторов и читателей и приносит реальный результат. Да, миллионы не выстрелят сразу, но Дзен — это рабочая лошадка: подписчики приходят без накруток, реклама работает, а трафик распределяется алгоритмами.
И здесь стоит подчеркнуть иронию: сколько раз блогеры и эксперты уходили из Дзена, думая, что «лучше в ТГ» или «лучше в СМИ», и каждый раз возвращались обратно! Платформа устойчива и автономна. В ТГ нужно платить, в СМИ не возьмут всех, а в Дзен достаточно писать контент, и аудитория найдёт тебя сама.
Сценариев у Дзена несколько. В лучшем случае VK найдёт способы удержать и приумножить аудиторию — инвестировать в маркетинг, улучшать алгоритмы, удерживать читателей. В худшем — платформа станет нишевой, где останутся только преданные авторы и читатели. Но даже в этом случае Дзен останется рабочей площадкой, где экспертный контент получает шанс на аудиторию.
Новые форматы платформы, введённые с конца 2024 года, показывают, что Дзен умеет адаптироваться. Теперь при клике на новость пользователь попадает прямо на канал медиа на площадке. Издания, которые присоединились, отмечают многократный рост трафика. А это значит, что Дзен не только жив, но и продолжает развиваться.
Что говорят эксперты?
Андрей Цыпер, исполнительный директор Rambler & Co, считает, что сервис стал неотъемлемым ресурсом для пользователей ещё при Яндексе, а новая команда VK сделала многое, чтобы продукт стал лучше. Алексей Замесов из Exectica Capital отмечает, что платформа поддерживает небольшие региональные медиа, даёт лиды и сохраняет интерес аудитории.
Дзен — это не только хайп и желтизна, хотя она тут и превалирует. Здесь есть масса полезной информации, эксперты и качественная аудитория. Мой блог лично это подтверждает: многие клиенты находят меня именно через Дзен, а публикации занимают высокие позиции в поиске. Платформа реально помогает реализовываться и зарабатывать.
Так что, если кто-то пытается вас пугать «концом Дзена», можете смело улыбнуться. Дзен жив, дышит, работает и готов к новым свершениям. Да, есть вызовы, да, есть риски, но они не означают смерть. Скорее, это очередная проверка на прочность — и Дзен её проходит.
Ирония ситуации в том, что паника оказалась лишней, а те, кто ушли, теперь понимают, что платформа, как старый добрый товарищ, всегда возвращает к себе тех, кто ценит качественный контент и аудиторию. Так что осень 2025 года встречаем с улыбкой: Дзен жив, и он, похоже, будет жить ещё долго.
Почему стоит вести блог на Дзене: не только для хайпа
Что же касается Дзена, он реально помогает экспертам реализовываться и зарабатывать. Конечно, это не миллионы рублей и не мгновенные лавры, а скорее какие-то разовые акции или стабильный поток аудитории. Но это есть — и это работает.
Лично меня находят через Дзен: по множеству поисковых запросов мой блог в Дзене индексируется в поисковиках. Именно этот блог помогает находить клиентов и демонстрировать экспертность.и
Дзен — это рабочая лошадка как для блогеров, так и для экспертов. Он приносит подписчиков без накруток, без рекламы и без перелива трафика. Платформа работает почти автономно, сама ищет аудиторию и помогает контенту найти своего читателя.
Кстати сохранить блог мне идею подала Ксения Юхананова: в своей статье: "Почему я точно не брошу блог в Дзене и вам не советую"
И да, я знаю людей, которые уходили с Дзена и возвращались пять раз. И это не шутка — это мой опыт и опыт коллег. Когда мне говорят: «Да ну его, лучше в ТГ» или «лучше публиковаться в СМИ», я понимаю: да, это тоже вариант. Но в ТГ нужно платить, СМИ не примет всех, а без бюджета ты просто стоишь на месте.
Дзен — это площадка для тех, кто хочет, чтобы их экспертность работала. Здесь есть полезная информация, качественные авторы и заинтересованная аудитория. И мой блог — тому яркое подтверждение.
💡Мой вывод: вести блог на Дзене стоит не ради хайпа, а ради реальной ценности: аудитория найдёт вас сама, клиенты придут, а ваши знания и опыт получат должное внимание.
Вопрос остаётся открытым: какой сценарий для Дзена окажется наиболее вероятным? Но одно ясно уже сегодня — паниковать преждевременно было точно. А значит, самое время создавать контент, публиковаться, строить аудиторию и радоваться тому, что платформа, которая когда-то стала частью нашей жизни, ещё с нами.
Так что, друзья, Дзен — это как старый добрый велосипед: иногда хочется пересесть на что-то более модное, но он всё равно вернёт вас туда, где есть стабильность, аудитория и реальные результаты. Он не обещает миллионы за один день, но даёт то, что важно: видимость, клиентов и платформу, на которой ваш экспертный голос слышат.
Можно уйти в ТГ, можно попытать счастья в СМИ, но пока Дзен жив, он работает за вас даже тогда, когда вы думаете, что уходите. А если кто-то скажет, что «Дзен умирает», просто улыбнитесь и скажите: «Спокойно, он как Феникс… только без огня и с алгоритмами».
В общем, Дзен не только жив — он ещё и вполне себе бодр, и если вы эксперт, блогер или просто любите делиться знаниями, лучшее время для старта было вчера, а второе — прямо сейчас.
И да блог тут экспертам вести непросто... но я знаю кто вам в этом может помочь. Кстати об этом я писала в этой статье: "Почему я считаю Ксению Юхананову классным экспертом по Дзену"
Хотелось бы, чтобы отношение к авторам на платформе постепенно менялось в лучшую сторону. Проблемы, с которыми сталкиваются создатели контента, никуда не делись: хотелось бы видеть более осмысленные и конструктивные ответы от службы поддержки. Монетизация, кажется, ушла в прошлое, но хотя бы предоставляйте показы — это позволит авторам развиваться, набирать свою аудиторию и продолжать создавать качественный контент. Дзен остаётся живым, но важно, чтобы платформа жила и вместе с тем поддерживала тех, кто делает её ценность ощутимой.
Дзен жив. И, честно говоря, это отличный повод, чтобы улыбнуться и сказать: «Ну что ж, продолжаем».
Кому нужна полезная информация, то подписывайтесь на блог Отчаянного юриста!
А вы собираетесь продолжать вести блог на Дзен? Напишите в комментариях.
Благодарю за внимание!
ВАШ ЮРИСТ.