Всем привет! Немного из истории Apple ровно15 лет назад.
1 сентября 2010 года: Apple представила новую музыкальную соцсеть Ping, которая вышла вместе с iTunes 10. Компания заявляла, что сервис поможет находить новую музыку и следить за любимыми артистами. За первые 48 часов в Ping зарегистрировался миллион пользователей. Тем не менее, судьба соцсети была предрешена заранее.
Ping: музыкальная соцсеть Apple
Ping стал первым самостоятельным социальным проектом Apple, хотя ранее компания уже пробовала себя в этой сфере, став первой крупной технологической фирмой, разместившей рекламу на Facebook.
Помимо возможности подписываться на артистов, Ping позволял пользователям публиковать свои мысли и мнения. Любой мог поделиться информацией о любимых альбомах и песнях, просматривать расписание концертов и сообщать друзьям о предстоящих выступлениях, на которые планировал пойти.
«iTunes — это крупнейшее музыкальное сообщество в мире, объединяющее более 160 миллионов пользователей в 23 странах, и теперь мы добавляем в него социальные функции с помощью Ping», — заявил тогда Стив Джобс. — «С Ping вы можете следить за вашими любимыми исполнителями и друзьями, присоединяясь к глобальному обсуждению музыки среди её наиболее страстных поклонников».
Во многих отношениях Apple была идеально подготовлена к запуску музыкальной соцсети: у компании был имидж «крутого» бренда, лояльность клиентов, широкая аудитория, положительная репутация в музыкальной индустрии и огромный опыт, полученный благодаря успеху iTunes и iPod.
Почему Ping не смог завоевать популярность
Изначально Apple добилась значительного успеха с Ping, но ситуация быстро ухудшилась.
Начать хотя бы с дизайна: он оказался далёк от лучших примеров фирменного стиля Apple. Его было сложно использовать, а сама сеть больше напоминала попытку продать музыку, чем полноценную социальную платформу. К тому же Ping не поддерживал интеграцию с Facebook из-за срыва переговоров между двумя компаниями.
В итоге Ping стал ещё одной неудачной попыткой Apple войти в пространство онлайн-сервисов после провала MobileMe и катастрофического запуска eWorld в 1994 году.
Apple закрывает Ping и фокусируется на Apple Music
Уже в начале 2012 года стало ясно, что дни Ping сочтены. Новый генеральный директор Apple Тим Кук обсудил отсутствие интереса к сервису на конференции All Things Digital.
«Мы попробовали Ping, и клиенты проголосовали, сказав: „Это не то, на что стоит тратить много энергии“, — сказал Кук. — Некоторым клиентам она понравилась, но большинству — нет. Так что мы закроем проект? Пока не знаю, посмотрим». Кук также подчеркнул, что Apple вовсе не обязательно иметь собственную социальную сеть.
30 сентября 2012 года Apple закрыла Ping. Через два года компания купила Beats Electronics за $3 млрд и использовала эту сделку для развития собственного музыкального стримингового сервиса. Переименованный в Apple Music сервис запустился 30 июня 2015 года.
Всем удачи!
Ваш AppleScroll