В мире, где модные дома рождаются и умирают в течение десятилетий, Prada стоит как монумент постоянства и инноваций. За 112 лет существования этот итальянский бренд прошел путь от скромной лавки кожгалантереи до одной из самых влиятельных модных империй планеты. История Prada — это хроника трех поколений, где каждое переписывало правила роскоши, а семейные традиции сплетались с революционными идеями.
Начало династии: Когда Милан еще не был модной столицей
1913 год, Милан. Братья Марио и Мартино Прада открыли магазин "Fratelli Prada" в престижной Галерее Витторио Эмануэле II. В то время Милан был далек от статуса модной Мекки — это был промышленный город, а братья были простыми ремесленниками, торговавшими импортными английскими чемоданами, кожаными сумками и дорожными аксессуарами
Ирония судьбы: тот самый магазин, который сегодня считается храмом роскоши, начинался с продажи "animal goods" — кожаных изделий из шкур животных. Но уже тогда Марио понимал силу локации. Галерея Витторио Эмануэле II была символом престижа, и именно здесь закладывались основы будущей империи.
В 1919 году произошло событие, которое навсегда изменило судьбу бренда. Prada получил титул "Официального поставщика итальянского королевского дома". Это позволило использовать герб дома Савойи и фирменный узел из веревок в логотипе — элементы, которые до сих пор украшают знаменитый треугольный логотип Prada.
Патриархальная ирония: Когда женщины спасли мужской бизнес
Марио Прада был человеком своего времени. Он категорически не допускал женщин к бизнесу, считая их место исключительно дома. Судьба посмеялась над его убеждениями: когда сын Марио отказался наследовать семейное дело, корону пришлось передать дочери Луизе Прада.
Луиза руководила компанией почти 20 лет (1958-1978), поддерживая бизнес на плаву, но не развивая его. Она была хранительницей традиций, но не революционеркой. Настоящая революция началась, когда в 1970 году в компанию пришла ее дочь — Миучча Прада.
Миучча: Политолог, которая перевернула моду
Миучча Прада (урожденная Мария Биачелли Прада) — один из самых неожиданных персонажей в истории моды. Она изучала политические науки в Миланском университете, выступала в качестве мима в театре Piccolo Teatro, а в молодости даже раздавала коммунистические листовки на улицах.
Когда в 1978 году Миучча официально возглавила семейный бизнес, никто не мог предположить, что эта интеллектуалка-бунтарка станет одним из самых влиятельных дизайнеров в истории. Ее первым революционным актом стало создание аксессуаров из нейлона — материала, который до нее никто не ассоциировал с роскошью.
1984: Год, когда нейлон стал золотом
Черный нейлоновый рюкзак Prada Vela 1984 года — это не просто сумка, это манифест. Украшенный культовым треугольным логотипом, он бросил вызов всем представлениям о том, какой должна быть роскошь. Нейлон? Для люксового бренда? Звучало безумно, но Миучча видела дальше.
"Роскошь не должна кричать" — эта философия стала ДНК нового Prada. Рюкзак Vela стал символом тихой элегантности, функциональности без компромиссов, и доказал, что настоящий стиль заключается не в материале, а в видении.
Патрицио Бертелли: Любовь, изменившая индустрию
1977 год, миланская торговая ярмарка. Встреча Миуччи Прада и Патрицио Бертелли стала не просто началом романа — это было слияние двух бизнес-умов, которое навсегда изменило модную индустрию.
Бертелли уже управлял собственной компанией по производству кожгалантереи с 1968 года, основав ее еще студентом. Когда он присоединился к Prada в 1978 году, это стало идеальным союзом: Миучча приносила креативное видение, Патрицио — деловую хватку.
Их первый совместный проект — линия люксовой обуви 1979 года — сигнализировал о масштабных амбициях. Prada больше не был просто производителем сумок — он превращался в полноценный модный дом.
Взлет империи: От аксессуаров к подиумам
1988 год — Миучча и Патрицио поженились, закрепив не только личную связь, но и деловое партнерство. К началу 1990-х Prada превратился в одну из самых желанных марок мира, а к 1993 году запустил линию ready-to-wear, которая произвела фурор в индустрии.
Минимализм Prada стал антитезой показному гламуру 80-х. Чистые линии, приглушенные цвета, неожиданные материалы — Миучча создала эстетику "ugly chic", где красота заключалась в интеллектуальном подходе к дизайну.
Империя брендов: Когда одного имени недостаточно
В 1992 году родился Miu Miu — детский бренд Миуччи, названный в честь ее семейного прозвища. Если Prada был интеллектуальным и сдержанным, то Miu Miu стал игривым и экспериментальным — полигоном для самых смелых идей дизайнера.
Но амбиции семьи Прада на этом не закончились. В конце 1990-х началась агрессивная экспансия: приобретение Church's (английская обувь), Jil Sander, Helmut Lang. Стратегия казалась блестящей — создать конгломерат независимых люксовых брендов под эгидой Prada Group.
Кризис и возрождение: Когда $1 миллиард долга едва не погубил империю
Конец 1990-х — начало 2000-х стали самым темным периодом в истории Prada. Амбициозные приобретения привели к долгу свыше €1 миллиарда, и семье пришлось обращаться к итальянским банкам, чтобы не потерять контроль над компанией.
Урок был жестоким, но ценным. Пара поняла: лучше быть меньше, но независимее. Они распродали большинство приобретенных брендов, сосредоточившись на том, что умели лучше всего — Prada и Miu Miu.
XXI век: Цифровая трансформация и новые вызовы
К 2000-м Prada адаптировался к новой реальности. Бренд стал одним из пионеров цифровой моды, экспериментируя с технологиями и новыми форматами презентаций. В 2011 году компания провела IPO на Гонконгской фондовой бирже, привлекув $2,5 миллиарда.
Сегодня группа Prada включает:
- Prada (основной бренд)
- Miu Miu (экспериментальная линия)
- Church's (английская обувь)
- Car Shoe (спортивная обувь)
- Fondazione Prada (культурный фонд)
Современная структура собственности: Семейный контроль в глобальном мире
Сегодня Prada Holding принадлежит 80% акций компании, а семейный контроль остается незыблемым. Миучча Прада и Патрицио Бертелли по-прежнему определяют стратегию компании, стоимость которой оценивается в $19 миллиардов.
Интересный факт: в 2014 году Патрицио официально стал со-CEO вместе с Миуччей, формализовав то, что было реальностью десятилетиями. А в 2023 году CEO компании стал Андреа Гуэрра, что стало частью планов по передаче бизнеса следующему поколению.
Наследие в надежных руках: Лоренцо Бертелли и будущее династии
Лоренцо Бертелли, 36-летний сын Миуччи и Патрицио, уже несколько лет готовится стать наследником империи. Бывший раллийный гонщик, он с 2019 года занимает должности Chief Marketing Officer, директора по корпоративной социальной ответственности и исполнительного директора.
В 2023 году Миучча передала 50.5% акций своей холдинговой компании Ludo SpA старшему сыну, а остальные — младшему сыну Джулио. Это стратегический ход для обеспечения преемственности и независимости бренда в эпоху, когда гиганты вроде LVMH и Kering поглощают итальянские модные дома.
2025: Новая глава — приобретение Versace
Апрель 2025 года стал поворотным моментом. Prada объявила о приобретении Versace за €1,25 миллиарда у Capri Holdings. Это крупнейшая сделка в истории компании и стратегический ход для создания многобрендовой группы, способной конкурировать с мегаконгломератами.
Приобретение Versace — с его ярким, орнаментальным стилем — создает интересный контраст с минималистичным "ugly chic" Prada. Два полярных подхода к роскоши под одной крышей могут стать формулой успеха в новую эпоху.
Культурное наследие: Fondazione Prada
В 1993 году супруги основали Fondazione Prada — культурный фонд, который стал одной из самых влиятельных арт-институций мира. Штаб-квартира фонда в Милане, спроектированная Ремом Колхасом, сама по себе произведение искусства.
Fondazione Prada не просто продвигает современное искусство — это философское продолжение эстетики бренда. Интеллектуальность, минимализм, неожиданные решения — все то, что делает Prada уникальным в мире моды.
Секретные ингредиенты успеха
Что сделало Prada одним из немногих независимых люксовых брендов, способных конкурировать с гигантами?
Интеллектуальный подход к дизайну: Миучча никогда не следовала трендам — она их создавала
Материальные инновации: От нейлона до новых синтетических тканей
Семейный контроль: Независимость от акционеров позволяет принимать долгосрочные решения
Культурная составляющая: Prada не просто продает одежду, но и формирует эстетику эпохи
Стратегический консерватизм: После кризиса 2000-х предпочтение органическому росту
Влияние на индустрию: Революция тихими средствами
Prada изменил само понимание роскоши. До Миуччи люкс ассоциировался с золотом, мехами и кричащими логотипами. Prada доказал, что настоящая роскошь — в качестве мысли, инновациях материалов и утонченности исполнения.
"Ugly chic" Миуччи стал эстетическим кодом целого поколения дизайнеров. Идея о том, что красота может быть интеллектуальной, а не очевидной, изменила мировую моду.
Взгляд в будущее: Три поколения, одна мечта
История Prada — это доказательство того, что семейный бизнес может оставаться инновационным веками. От кожаных чемоданов Марио до нейлоновых рюкзаков Миуччи, от first fashion shows до современных цифровых экспериментов — каждое поколение привносило свою революцию.
Сегодня, когда Лоренцо Бертелли готовится возглавить четвертое поколение семейного бизнеса, перед ним стоят новые вызовы: устойчивое развитие, цифровая трансформация, конкуренция с мегаконгломератами. Но если история что-то и доказала, то Prada умеет превращать вызовы в возможности.
Треугольный логотип, который когда-то украшал чемоданы итальянской аристократии, сегодня символизирует одну из последних независимых модных империй планеты. И это, возможно, самое роскошное достижение семьи Прада — сохранить независимость в мире, где все продается.