Сбыт лэптопов в первые шесть месяцев 2025-го заметно сократился на фоне прошлогодних цифр, сообщают «Ведомости». Главным образом тренд затронул обычную розницу, тогда как на маркетплейсах тот же сегмент демонстрирует рост. По словам аналитиков, после взрывного спроса в 2024-м «рынок охлаждается» под влиянием высокой ставки ЦБ, а покупатели всё чаще предпочитают доступные модели.
Актуальная статистика
По данным «Марвел-дистрибуции», в первом полугодии 2025-го в России продали 1,7 млн ноутбуков на 99 млрд рублей, что меньше на 15% в штуках и на 19% в деньгах, чем за тот же период прошлого года. Падение в основном пришлось на розничный сегмент, где продажи просели на 21%. В то же время корпоративные закупки сократились на 5% в штучном выражении, но в денежном выросли на 14,6%, что говорит о востребованности более дорогих устройств в секторе b2b.
У потребителей, напротив, фиксируют тенденцию к экономии, что подтверждают и другие ритейлеры. В сети «М.Видео — Эльдорадо» средний чек на лэптопы снизился с 63 400 до 58 500 рублей, а самыми продаваемыми брендами стали ASUS (16%) и HUAWEI (12%). Примечательно, что третье место заняли устройства «без бренда» (8%), что говорит о росте популярности малоизвестных марок. Замыкают пятёрку лидеров Lenovo (7%) и Apple (6%).
Совсем иная картина наблюдается на маркетплейсах. По данным Mpstats, за год на Wildberries продажи ноутбуков в первой половине года выросли почти в четыре раза в штуках, а в деньгах — более чем втрое. На этой площадке активно покупали аппараты Apple, ASUS, Honor, MSI, Lenovo, Acer и HUAWEI. На OZON во втором квартале 2025-го тоже зафиксирован почти двукратный рост продаж в годовом исчислении. Тренд очевиден: за лэптопами люди всё чаще переходят на онлайн-платформы.
Причины ситуации
Эксперты подчёркивают, что драматизировать падение продаж ни к чему. Они объясняют новую динамику стабилизацией рынка после аномально высоких цифр в 2024 году. Тогда сегмент ноутбуков показал 10-процентный рост, а текущее снижение — это, скорее, возврат к норме. Для сравнения, до пандемии в 2019-м за тот же период реализовано всего 1,4 млн лэптопов. На фоне этого актуальные показатели уже не выглядят слабыми.
Ключевым фактором, сдерживающим активность потребителей, стала высокая ключевая ставка ЦБ (18%), из-за которой кредиты стали дорогими и недоступными для многих. Клиенты либо откладывают покупку в ожидании снижения цен, либо предпочитают хранить деньги на вкладах. Кроме того, значительно вырос средний срок эксплуатации ноутбука: если до 2022-го его меняли раз в 2-3 года, то теперь — раз в 5-7 лет. В результате на складах скопился избыток продукции. Впрочем, аналитики ожидают традиционного оживления рынка во второй половине года.