Новый закон о рекламе в Инстаграм* 2025: что делать бизнесу
Госдума запретила любую рекламу на заблокированных в России платформах. Закон о запрете рекламы в Instagram* вступает в силу 1 сентября 2025 года, и за нарушение предусмотрены штрафы:
Физическим лицам — до 2 500 рублей.
Должностным лицам — до 20 000 рублей.
Юридическим лицам — до 500 000 рублей.
Компаниям и блогерам стоит заранее адаптировать стратегии продвижения, чтобы избежать санкций. Многие бизнесы и предприниматели используют социальную сеть для продвижения продукции, публикуя посты и рилсы для аудитории разных поколений.
Все рекламные креативы в интернете должны маркироваться и иметь пометку на креативах.
Какие рекламные форматы теперь под запретом
Запрет рекламы в Инстаграм* распространяется на:
- размещение платных интеграций у блогеров
- продвижение через таргетированную рекламу.
- любые другие рекламные упоминания и публикации о товарах и услугах.
Если вы еще используете рекламу в Инстаграм*, заранее пересмотрите договоры с блогерами и партнерами, чтобы они не создавали рекламный контент после 1 сентября. Оставьте возможность изменения или удаления публикаций.
Информирование о товарах: чем отличается от рекламы
Если компания публикует посты о своих продуктах без явного продвижения, это может не считаться рекламой. При этом нужно учитывать:
Если акцент сделан на конкретном товаре, это реклама.
Публикация об акциях с призывом к покупке может попасть под запрет. Окончательное решение остается за контролирующими органами.
Измените формат подачи информации — рассказывайте о бренде, делитесь полезным контентом, не продавайте напрямую. Вместо «Скидка 20% на наши часы» можно написать «Как выбрать часы для делового образа» и ненавязчиво упомянуть товары.
Как будут выявлять нарушения запрета рекламы в Instagram* в 2025 году.
Мониторинг ведут:
- ФАС и Роскомнадзор.
- пользователи, которые могут отправлять жалобы.
- другие государственные органы, например, Центробанк.
Проверьте, какие публикации в аккаунте могут быть расценены как реклама, и удалите их заранее. Следите за изменениями в практике контроля — возможны уточнения закона.
Какие есть альтернативы продвижения. То, что реклама в Инстаграм* запрещена не означает, что бизнес лишен инструментов продвижения. Способов развивать и продвигать свой бизнес в сети много:
1. SEO и сайт. Продвижение через поисковые системы остается эффективным. Проверьте оптимизацию сайта. Ведите блог с полезными статьями. Используйте контент-маркетинг, чтобы привлекать аудиторию.
2. PR и медийная реклама. Например, публикации в различных источниках. Публикуйте экспертные статьи, рассказывая о своей нише и опыте.
3. Другие соцсети. Telegram, ВКонтакте и другие соцсети остаются доступными.
4. Контекстная реклама, Яндекс Директ. Реклама на поиске и в рся отлично работает в разных нишах.
5. Коллаборации с брендами. Вместо прямой рекламы создавайте совместные проекты с другими компаниями. Делайте партнерские публикации в разрешенных соцсетях и медиа. Проводите совместные конкурсы и акции.
Если нужна консультация по продвижению, просто напишите в сообщение группы.
*(Instagram принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.)
