Конец эпохи скидок: автосалоны готовят новый прайс-лист

Август стал переломным моментом: дилеры, распродав складские запасы, начали массово сворачивать акции и специальные предложения. Эксперты прогнозируют, что уже этой осенью цены на машины в автосалонах начнут расти, однако бесконтрольному подорожанию помешает мощный конкурент — рынок подержанных автомобилей из-за рубежа.

Ключевая причина смены стратегии — исчерпание так называемых «залежавшихся» запасов. Чтобы освободить склады от скопившихся машин, дилерам приходилось активно использовать маркетинговые инструменты и жертвовать прибылью. Теперь, когда основной объем реализован, необходимость в агрессивных распродажах отпала. По прогнозам аналитиков, в сентябре-октябре стоимость автомобилей в салонах приблизится к рекомендованным розничным ценам, завершая период выгодных покупок.

Однако не все так однозначно. Существует два мощных фактора, которые будут сдерживать цены на новые автомобили. Во-первых, это традиционные предновогодние распродажи: к концу года продавцы начнут предлагать скидки на автомобили текущего модельного года. Во-вторых, и это более весомый аргумент, — беспрецедентный рост импорта подержанных автомобилей. Рекордные поставки машин из Японии и Южной Кореи (только через Владивосток в июле ввезли более 31 тысячи авто) создают серьезную конкуренцию рынку новых автомобилей. Этот мощный поток «свежих» иномарок с пробегом не позволит дилерам бесконтрольно завышать цены.