Ключевое: в августе 2025-го на Ozon, «Яндекс Маркете» и Wildberries было продано 445 657 смартфонов (на 11,7 млрд ₽) и 81 146 планшетов (на 1,2 млрд ₽), что на год к году дало –29% в штуках и –26% в деньгах — вопреки привычному сезонному всплеску перед Днём знаний. Источник данных — Mpstats, цифры впервые опубликовали «Ведомости».
Что подтверждают другие источники
- Падение к «школьному» августу подтвердили отраслевые медиа и деловые издания; большинство напрямую ссылается на сводку Mpstats, приведённую «Ведомостями».
- Ритейлер «Ситилинк» отдельно отметил –2% в штуках и –10% в деньгах по смартфонам в августе (YoY) у себя, с ожиданием частичного восстановления в сентябре; лидеры по брендам — Xiaomi, Tecno, Samsung в штучных продажах и Xiaomi, Samsung, Apple в денежном выражении.
- Контекст по рынку: доля маркетплейсов в продажах смартфонов в РФ уже превышает треть штучных продаж, так что динамика их витрин заметно влияет на общую картину.
Почему могло так просесть (и почему именно сейчас)
- Удлинение циклов обновления. Смартфоны меняют раз в 3–4 года, планшеты — в 5–6 лет; волна массовых покупок пришлась на 2020 (пандемия), а переобновление — на 2023–2024, что «выбило» сезонность 2025-го. Этот тезис звучит в комментариях экспертов в материале «Ведомостей».
- Остывание спроса на электронику в рознице в 2025-м на фоне высоких ставок и осторожного потребления: региональные срезы тоже фиксировали спад штук при росте чеков.
- Смещение фокуса покупок. Перед учебным годом родители и студенты могли перераспределить бюджет в сторону ноутбуков/ПК-периферии и сервисов, сокращая импульсные апгрейды смартфонов/планшетов (индуктивный вывод на фоне отраслевых обзоров и комментариев ритейла).
----------------
Читайте нас в телеграме: https://t.me/cifraplus/24
----------------
Что это значит для селлеров и брендов
- Переигрывайте УТП на «utility-кейсы». Трафик «к школе» работает лучше на связках «учёба/работа/долгая автономность/безопасность детей», чем на «камеры/дизайн».
- Ставьте KPI на аксессуары и апселл (пауэрбанки, наушники, клавиатуры к планшетам, расширенная гарантия) — эти позиции часто «тянут» конверсию, когда апгрейд основного устройства отложен.
- Используйте ритм платёжных циклов. Из-за ставок и отпускного сезона семья переносит крупные траты на октябрь–ноябрь; тестируйте отложенные оплаты/рассрочки и купоны на продление гарантии именно в этот период.
- Ценообразование: при падающих штуках держите видимую “ступень входа” (модель-локомотив) и чёткую лестницу версий; это снижает когнитивные издержки у покупателя в «осторожный» сезон.
Цифры в одном абзаце
Август 2025 vs август 2024 на топ-3 маркетплейсах: смартфоны 445,7 тыс. (–29% шт.; 11,7 млрд ₽, –26% руб.), планшеты 81,1 тыс. (1,2 млрд ₽); год назад — 633,6 тыс. смартфонов (15,8 млрд ₽) и 101,0 тыс. планшетов (1,7 млрд ₽).
Для справки (мировой фон)
IDC ожидает рост мирового рынка смартфонов в 2025-м почти во всех регионах, кроме Китая — это подчёркивает, что российская «просадка августа» обусловлена локальными факторами спроса, а не глобальной рецессией девайс-категории.
----------------
Читайте нас в телеграме: https://t.me/cifraplus/24
----------------
Источники
- «Ведомости»: первичная публикация цифр Mpstats по августу 2025.
- AdIndex, Kod.ru, NEWS.ru, RuInformer, «ДП» — ретрансляции и доп. подробности.
- 3DNews — комментарии «Ситилинка» по брендам и динамике.
- TAdviser — доля маркетплейсов в продажах смартфонов.
- РБК СПб — фон по потребительскому спросу в электронике в 2025.