По правилам Авито объявления можно масштабировать по разным городам в определенных категориях, но как снизить процент отклонения до минимума? В статье подробно описали работу с уникализацией текстов и изображений.
- - - - -
Агентство LiteLab Аgency - мы помогаем бизнесу увеличивать продажи на Авито. За последний год наша команда работала с 50+ различными нишами: в товарах, услугах, вакансиях.
В своем телеграм канале пишем самое важное, что нужно знать при продвижении на Авито, делимся кейсами и факапами агентства, создаем гайды, чек листы и шаблоны для работы с площадкой.
- - - - -
Что такое уникализация на Авито?
Уникализация - это процесс выкладки большого количества объявлений таким образом, чтобы они не были похожи друг на друга.
Так как за повторные размещения и дубликаты Авито отклоняет объявления, необходимо применять уникализацию - так вы показываете, что объявления разные.
Больше о правилах Авито тут
Как уникализировать объявление?
Есть два основных способа, как можно уникализировать объявления. В совокупности способы дают минимальный процент отклонения.
7-10% - нормальный процент отклонения объявлений на Авито даже с уникализацией.
Способ 1: Уникализация изображений
Вы можете добавлять в объявления разные фотографии или использовать инфографику, но тогда появляется проблема - а что делать, если объявлений 1000 и на каждое нужно по 7 фото?
В таких случаях есть специальные программы, которые на техническом уровне изменяют характеристики фото. При загрузке алгоритмы Авито считывают это как разные изображения.
Как уникализировать изображение через редактор?
Достаточно популярная и удобная программа для редактирования изображений - XnView. С помощью редактора можно изменять различные параметры, удалять метаданные, накладывать водяной знак и так далее.
Шаг 1. Выбор фотографий
Открываем программу XnView и заходим через неё в папку, где лежат необходимые нам изображения. Выбираем сразу несколько файлов с помощью горячих клавиш (CTRL + A), чтоб не делать одни и те же действия по отдельности.
Далее переходим в меню "Пакетная обработка" (CTRL + U после выделения всех файлов).
Шаг 2. Удаляем метаданные изображений
Первый и важный шаг уникализации - удалить метаданные, по которым платформа может определить одинаковые изображения.
Для этого во вкладке “Действия” добавляем действие “Удаление метаданных” и ставим везде галочки.
На этом этапе, когда мы удаляем метаданные, нам важно выбрать пункт “Удалить исходники” во вкладке “Выходные данные”, чтобы мы работали уже с изображениями, у которых “история” стерта.
После удаления метаданных у нас на руках по сути другие изображения - новые исходники, с которыми мы работаем.
Нажимаем преобразовать и получаем новые исходные изображения.
Шаг 3. Изменение параметров у исходных изображений
Когда мы получили новые исходные изображения без метаданных, мы выбираем данные исходники для работы с изменениями параметров. Метаданные удалять уже не нужно.
Все в той же вкладке Действия выбираем “Прозрачный цвет”, ”Изменение размера холста”, ”Коррекция” и ”Обрезка”.
На этом этапе и происходит основная уникализация фотографий с помощью изменения параметров буквально на 3-4 пункта.
Ограничения значений для изменений:
- Прозрачный цвет: допуск оставляем всегда 12 и следим, чтобы на самом изображении не стирались цвета.
- Изменение размера холста: допустимые значения не ниже 90% по ширине и высоте. Остальные параметры лучше оставлять такими же, как на примере выше.
- Коррекция: ограничений по значениям нет, но перегибать палку и делать фотографию неестественных теней тоже не нужно.
- Обрезка: рекомендуем обрезать фото максимум до 15 пикселей с каждой стороны.
Шаг 4. Сохранение изменений
Во вкладке “Выходные данные” можно настроить сохранение файлов либо в исходную папку, либо создать новую. Также можно заменить название уникализированной фотографии, задать разрешение фотографии и настроить удаление исходников.
На этом этапе нам уже не требуется “Удаление исходников”, так как мы работаем с новыми исходниками без метаданных.
По кнопке “Преобразовать” в правом нижнем углу мы получаем уникализированные изображения и далее в этом же окне продолжаем менять параметры фото и преобразовывать их, тем самым размножая уникализированные фотографии, которые будут создаваться на основе исходников без метаданных.
Способ 2: Уникализация текста
Когда объявлений не много, можно вручную добавлять разную информацию в текст и в целом полностью отличающиеся описания для объявлений. Но так же, как и с изображениями, возникает вопрос - а если объявлений много и вообще применяется стратегия масспостинга?
Уникализация текста в Товарах
Ниже представлен список элементов текста, которые добавят уникальности объявлениям:
- Заголовок.
Применяйте синонимы и разные словосочетания для обозначения товара. Чтобы проверить разные заголовки на частотность используйте Аналитику спроса. - УТП.
В разных объявлениях можно использовать разные торговые предложения. Например, в первом случае вы даете скидку 10%, а в другом предлагаете бесплатный аудит. - Размер товара.
Подойдет для тех, у кого есть разные вариации товара. Врать о размерах ради уникализации точно не стоит - можно получить снижение уровня сервиса и, конечно, недовольство пользователей. - Цвет.
Также, как и с размером, подойдет только для разнообразного каталога товаров. - Артикул.
- Место на складе.
У вас может не быть артикулов или назначенных мест на складе, но это не проблема. В генераторе случайных чисел и букв вы можете получить большое количество уникальных значений для обозначения артикула или места на складе.
Уникализация текста в Услугах
Ниже представлен список элементов текста, которые добавят уникальности объявлениям:
- Заголовок.
Применяйте синонимы и разные словосочетания для обозначения услуги. Чтобы проверить разные заголовки на частотность используйте Аналитику спроса. - УТП.
В разных объявлениях можно использовать разные торговые предложения. Например, в первом случае вы даете скидку, а в другом предлагаете бесплатный аудит. - Исполнитель.
Если услугу оказывают разные исполнители, можно добавить данную информацию в описание и это действительно будет считаться уникальным элементом. Если разных исполнителей нет - не проблема. Зачастую людям на Авито не важно, кто именно будет исполнять работу, а для алгоритмов платформы это существенное отличие - одна строчка “Бригада №1” или “Бригада №2” уникализирует текст. - Методы работы.
Добавьте в описание информацию, каким образом выполняется услуга. Вы сможете либо переформулировать данную часть разными словами или указывать в каждом объявлении разные этапы работы. - Инструменты для услуги.
Укажите, какие инструменты используются в работе. Если услуга однообразна - переформулируйте названия инструментов или миксуйте их для разных объявлений.
Как уникализировать текст при масспостинге для Автозагрузки?
Как работать с Автозагрузкой на базовом уровне мы рассказывали в этой статье, поэтому сейчас отталкиваемся от того, что вы уже знаете, как работать с таблицами.
Как мы писали выше, есть базовые элементы описания, которые мы можем подменять в объявлении. Что вам нужно для сбора уникальных описаний:
- заготовки основного содержания описания
- заготовки уникальных элементов
- несколько вариантов заголовков
На 1000 объявлений мы советуем делать 2 полностью различных содержания текста.
Теперь перейдем к объяснению, что происходит на картинке ниже.
- Текст 1 часть: первая часть вашего текста до вставки подменных элементов.
- УТП: подменный элемент
- Текст 2 часть: вторая часть вашего текста после подменного элемента.
- Уникализация: место для еще одного уникального элемента.
В каждую ячейку мы вставляем части наших заготовленных текстов.
Далее в следующей ячейке мы прописываем такую формулу:
- СЦЕПИТЬ (“<strong>”;B2;”</strong>”;C2;D2;E2;F2)
Данная формула соединит все части текста, начиная с названия и заканчивая последним уникальным элементом.
Элемент <strong> в тексте и в формуле нужен для выделения текста жирным. Такая возможность есть при подключенном тарифе.
Для нескольких вариантов подменных элементов и основных содержаний текста такие действия необходимо проделать с 2-3 объявлениями, чтобы как можно больше получить уникальных вариантов.
Дальше все, что остается сделать - протянуть текст и после этого протянуть формулу для всех остальных объявлений.
Таким образом, вы работаете над составлением уникального текста только для 2-3 объявлений, а дальше уникальный текст автоматически составляется для оставшихся объявлений.
Заключение
Выбирая стратегию масспостинга, вам придется работать с Автозагрузкой и уникализацией объявлений, чтобы публикация позиций происходила успешно и не отнимала у вас кучу времени.
Если вы также задаетесь вопросом, а что должно быть в тексте - для вас в нашем телеграм-канале есть полезная информация на эту тему. В закрепе вы найдете гайды и инструкции по составлению продающих описаний и применении SEO-оптимизации.
Не можете разобраться с Авито или хотите увеличить эффективность канала продаж?
Приходите к нам на бесплатный аудит.
В нем точно есть 3 весомых плюса:
Сделаем анализ ниши, подсветим точки роста, если у вас уже есть аккаунт на Авито или посчитаем, во сколько обойдётся вам выход на площадку. Мы подробно анализируем данные, которые собраны в аудите, обращаем внимание на плюсы и минусы конкурентов, чтобы вы понимали что к чему. Если спроса нет и заходить не нужно - так вам и скажем.
Не просто голая теория, а цифры, подтвержденные актуальной практикой. В демо-формате устроим экскурсию по аккаунту одного из клиентов в аналогичной для вас сферы в режиме работы здесь и сейчас.
Это для вас бесплатно и ни к чему не обязывает. Только конкретика, никакой воды и агрессивных продаж. Денег не потратите, про канал продаж узнаете, плюсы точно получите.
Записаться к нам на аудит можно по ссылке.