Поиск в интернете меняется очень быстро. Если несколько лет назад мы в основном искали через привычные поисковые строки, то сейчас все чаще люди обращаются к нейросетям. По данным аналитиков Yota, уже в январе 2025 года мобильный трафик и аудитория сервисов нейросетей увеличились в пять раз по сравнению с январем 2024 года. Этот рост наглядно демонстрирует, что нейросети становятся неотъемлемой частью цифрового ландшафта страны.
Среди наиболее популярных сервисов в России в 2025 году выделяется китайский DeepSeek, который обогнал конкурентов как по объему трафика, так и по числу активных пользователей. Наряду с ним активно используются ChatGPT, GigaChat, Fusion Brain, Kandinsky и Leonardo AI, которые также демонстрируют значительный интерес со стороны пользователей.
Важно отметить, что в исследовании Yota не учитывались нейросети, интегрированные в другие платформы, такие как YandexGPT. Эти сервисы активно применяются в России и оказывают существенное влияние на формирование цифровой среды, хотя их трафик не был выделен отдельно.
Таким образом, данные за 2025 год подтверждают устойчивый рост популярности нейросетей в России. Для бизнеса это сигнал: нейросети становятся важным каналом взаимодействия с аудиторией, и их присутствие в стратегии цифрового маркетинга и продвижения бренда постепенно превращается в необходимость.
Пока нет гарантированной методики попасть в ответы нейросетей, но есть стратегии, которые заметно повышают шансы. И важнейшая цифра здесь — доля трафика, которую сегодня уже занимает ИИ-поиск.
По данным CNews (на основе аналитики за февраль 2025 года), нейропоиск занимает от 22% до 27% запросов. На компьютерных устройствах этот показатель составляет примерно 27,5%, на мобильных — около 22,5%.(CNews.ru)
Если говорить о коммерческих запросах, а это те, что ведут к покупке товаров или услуг, ИИ уже обрабатывает до 7% — на ПК — и около 5,9% — на мобильных устройствах. И даже в самых популярных информационных запросах доля нейросетей достигает 38% на ПК и 35% на мобильных.(CNews.ru)
Эти цифры четко говорят: нейросети уже занимают значительную часть пользовательского внимания. Если вы точно не знаете, как повысить шансы на попадание в AI-ответы, стратегии, о которых мы рассказываем в статье, могут стать вашим ключом к дополнительному трафику и присутствию в будущем цифровом пространстве.
Как нейросети «узнают» бренды
Нейросети, такие как GPT, обучаются на огромных массивах открытых данных: статьи, блоги, форумы, социальные сети и отраслевые порталы. Ключевой принцип их работы заключается в следующем: бренд + ключевая тема бизнеса = шанс быть упомянутым в ответе ИИ.
Иными словами, бренд должен регулярно появляться в материалах, которые напрямую связаны с вашей сферой — будь то кейсы, обзоры, аналитика или экспертные статьи.
Если компания отсутствует в информационном поле, нейросеть ее просто «не видит». Поэтому важно, чтобы ваш бренд регулярно появлялся там, где обсуждают вашу нишу и продукты. Это могут быть публикации на авторитетных платформах, экспертные комментарии или участие в отраслевых обсуждениях. Таким образом, системная работа с информационным полем позволяет повысить узнаваемость компании и увеличить вероятность ее интеграции в ответы нейросетей.
Цифровая репутация — новая SEO-реальность
Раньше SEO строилось в основном на ключевых словах, ссылках и технической оптимизации сайта. При этом известность бренда тоже имела значение, но обычно её не считали частью работ по SEO.
В 2025 году появился новый слой — цифровая репутация и экспертный след, что требуется для повышения шансов упоминания в ответах нейросетей. Сегодня важно не только, насколько оптимизирован ваш сайт, но и в каком контексте упоминается бренд. Чем больше экспертных публикаций, кейсов, аналитики и качественного контента, тем выше шанс, что нейросети выберут именно вас при формировании ответа.
Стратегии продвижения для российского бизнеса
Локальные авторитетные площадки
Размещайте контент там, где его видят и люди, и ИИ:
- Отраслевые медиа: VC.ru, Хабр, Cossa, РБК Pro;
- Популярные Telegram-каналы, связанные с вашей нишей;
- Форумы и блоги с живой аудиторией.
ИИ чаще использует источники с высоким трафиком и доверием, поэтому выбор площадок критически важен.
Формируйте связку «бренд + тематика»
В каждом материале бренд должен упоминаться в контексте ключевых тем и предлагаемых услуг. Это могут быть:
- кейсы;
- обзоры;
- аналитика с реальными цифрами.
Эта стратегия работает на практике. Недавно к нам обратился клиент, у которого был сайт, работающий уже три года. Он столкнулся с проблемой — интеграция с 1С работала некорректно: не выгружались фотографии и остатки товаров.
Клиент задал вопрос в ChatGPT: «Кто может помочь решить проблему интеграции сайта с 1С?»
ИИ показал нашу компанию первой в списке. Причина проста — на сайте уже был опубликован подробный материал о том, как мы настраиваем интеграцию с 1С, с описанием этапов работы и примерами кейсов: asmart-group.ru/services/integracija-1s-s-sajtom.
Этот пример показывает, что регулярные публикации по ключевым темам помогают бренду становиться заметным не только в поиске, но и в ответах нейросетей.
Регулярность упоминаний
Однократная публикация мало что даст. Чтобы сформировать устойчивый цифровой след, необходимо минимум одно значимое упоминание бренда в месяц на авторитетных ресурсах.
Контент для нейросетей и людей
Структурированные и полные ответы на вопросы аудитории помогают одновременно пользователям и нейросетям. Рекомендуется:
- Используйте таблицы, списки, инфографику;
- Предпочтительнее интервью, обзоры и кейсы — они работают лучше рекламных заметок.
Свой сайт — фундамент стратегии
Также чтобы нейросети могли «видеть» и предлагать ваш бренд, важно размещать контент не только на внешних площадках, но и на собственном сайте. Именно сайт становится источником данных, который ИИ сканирует, чтобы формировать ответы.
Причем уже заметны определенные тенденции: статьи для нейросетей должны быть максимально полезными и раскрывать тему в полном объеме. Они должны соответствовать принципу E-E-A-T — опыту, экспертностьи, авторитетностьи и довериею.
Это означает, что материал должен:
- показывать реальный опыт компании через кейсы, цифры и примеры;
- быть написанным экспертами или с их участием;
- подтверждать авторитет бренда ссылками на успешные проекты, отзывы, исследования;
- вызывать доверие за счет прозрачной подачи информации и фактов.
Чем качественнее такие статьи на вашем сайте, тем выше шанс, что нейросети будут включать ваш бренд в ответы по профильным запросам.
Чтобы повысить шанс попадания в сниппеты поисковых систем и ответы нейросетей, важно интегрировать на сайте FAQ-блоки. Они дают структурированные, короткие и понятные ответы на популярные вопросы пользователей, что облегчает работу ИИ.
У нас на сайте уже реализован такой подход. Например, на странице услуги по интеграции сайта с 1С (asmart-group.ru/services/integracija-1s-s-sajtom) есть блок вопросов и ответов, который подробно раскрывает ключевые моменты работы с 1С.
Такой формат помогает:
- пользователям быстро находить ответы на конкретные вопросы;
- поисковым системам и нейросетям легко индексировать контент;
- увеличивать видимость бренда в AI-выдаче;
Регулярное обновление и расширение FAQ делает сайт еще более ценным источником информации для пользователей и нейросетей.
Российская специфика
В России нейросети уже вошли в повседневный цифровой ландшафт. Яндекс внедрил нейросетевые ответы в поиске и других сервисах, таких как карты, маркетплейс и справочные системы. Локальные ИИ-модели используют русскоязычные открытые источники, поэтому для компаний критически важно быть представленными в авторитетных российских медиа. Без этого шансы на появление в AI-ответах заметно снижаются.
Если компания планирует развивать бизнес не только в России, но и на международном уровне, стоит параллельно публиковать контент на англоязычных площадках. При этом важно соблюдать стандарты структурированного контента, чтобы нейросети и зарубежные поисковые системы могли правильно «понимать» и индексировать информацию о бренде.
Ошибки, которых стоит избегать
При продвижении через нейросети часто допускают простые, но критичные ошибки:
- Пустые пресс-релизы, которые не несут пользы для читателя;
- Упоминание бренда вне тематического контекста;
- Публикации на сомнительных или нерелевантных площадках, которые могут навредить репутации.
Избегая этих ошибок, вы формируете достоверный и экспертный цифровой след, который ценят как пользователи, так и нейросети.
Реалистичные ожидания
Важно понимать, что невозможно купить гарантированное место в AI-ответах. Продвижение через нейросети — это долгосрочная работа, требующая системного подхода к контенту и присутствию бренда в сети.
Первые результаты обычно появляются не сразу, поэтому стратегии продвижения должны строиться на регулярной и последовательной работе с контентом, экспертными публикациями и цифровой репутацией.
Вывод
Продвижение через GPT и нейросети — это сочетание SEO, контент-маркетинга и цифрового PR. В России сейчас «окно возможностей»: конкуренция в этой области пока невысока, а аудитория все активнее переходит к ИИ.
Чем раньше компания начнет формировать цифровую репутацию, тем выше шансы быть замеченной как нейросетями, так и реальными пользователями.
Если хотите продвигаться через нейросети, мы можем помочь с текстами, дизайном и публикациями на разных площадках. А с сайтом и SEO мы справимся на все 100 % — в этом уверен даже ИИ!