Многие специалисты уверены: если вы в топе поисковой выдачи Яндекса, то и в блоке ответов Алисы вас обязательно процитируют. Но так ли это?
Команда сервиса SpyWords решила это проверить на реальных цифрах.
Методология исследования
Мы проанализировали 5 миллионов поисковых запросов, на которых появлялись блоки нейро-ответов (из общей базы SpyWords в 100 млн запросов) и выгрузили цитируемые ссылки, указанные в этих блоках. В итоге в нашей базе оказалось 18 млн ссылок.
Дальше мы сравнили:
- место сайта в топ-10 Яндекса,
- упоминается ли он в нейро-блоке, если да — то на каком месте.
Ранжирование важно, но не так сильно, как вы думаете
Мы рассчитали коэффициент корреляции между позицией в топ-10 и упоминанием в нейро-блоке. Результат — 0,347. Это умеренно положительная корреляция: чем выше позиция в выдаче, тем больше шанс быть процитированным в ответе.
Но это вовсе не гарантия.
Даже страницы, стоящие на первом месте в поиске, попадают в нейро-ответ лишь примерно в 50% случаев. То есть, занимая #1 в SERP, вы действительно повышаете шансы на упоминание, но это скорее подбрасывание монетки.
Когда вас цитируют, позиция всё же играет роль
Интересно, что мы также измерили связь между позицией страницы в обычной выдаче и нейро-ответе. Действительно, страницы с более высокой позицией не только чаще попадают в блок Алисы но и занимают более высокие позиции внутри ответа.
Вывод
Наше исследование показывает, что Яндекс использует схожие сигналы и для обычного ранжирования, и для отбора ссылок в генеративные ответы. Однако это не просто копирование топа поисковой выдачи.
SEO по-прежнему важно: высокие позиции увеличивают шансы на попадание в ИИ-ответы и на более заметное место там.
Тем не менее, есть и другие факторы, помимо классической оптимизации. Какие именно сигналы и критерии Яндекс применяет для выбора ссылок в нейро-ответы, пока неизвестно. Возможно, дело в силе бренда и упоминаниях на площадках с высоким уровнем траста и цитируемости.
«Теперь очевидно, что нейро-ответы — это не просто сборная солянка из ТОПа выдачи. Это новый виток в оптимизации, речь уже не просто про SEO, а про комплексный бренд-маркетинг: кто не прокачал бренд и траст, может сидеть в топе, но остаться за бортом новых паттернов поиска и потребления информации» - Антон Михайлов, CEO & Founder SpyWords