Бронирование санаториев выросло на 22%, а средний чек достиг 20,5 тысяч рублей — россияне все чаще выбирают оздоровительный отдых
Август 2025 года стал рекордным для российских санаториев: бронирование выросло на 22%, а оборот — на 38% по сравнению с прошлым годом. Средний чек достиг 20,5 тысяч рублей, что на 13% выше показателей 2024 года. Такие данные приводят ЮMoney и «Суточно.ру».
Оздоровительный туризм на Юге России показывает умеренный рост всего 7-8%, в то время как предложение продолжает значительно опережать спрос. Крым и Краснодарский край остаются лидерами рынка, предлагая узкоспециализированные медицинские услуги: от лечения опорно-двигательного аппарата в Саках до лор-заболеваний в Евпатории. При этом эксперты отмечают важный тренд: традиционный санаторно-курортный отдых все активнее трансформируется в полноценный медицинский туризм. Продолжает вице-президент Альянса туристических агентств, гендиректор турсети «Розовый слон» Алексан Мкртчян:
Алексан Мкртчян
Вице-президент Альянса туристических агентств, гендиректор турсети «Розовый слон»
«Спрос на оздоровительный туризм не сильно вырос, мы фиксируем примерно 7−8% рост, естественно мы говорим про Юг России. Предложение широко лидирует, как обычно, Крым и Краснодарский край, Ставропольский край. Что лечат в Крыму? Естественно, опорно-двигательная система, это Саки, там грязелечебницы, были случаи когда там людей поднимали лежачих. Евпатория, здесь лор заболевания. Ялта, здесь лечится все что угодно. Причем развивается в Крыму не только санаторно-курортный туризм, но и медицинский».
Биохакинг вышел за пределы столичных клубов по интересам и стал полноценной курортной индустрией. Все чаще санатории делают ставку не на стандартное «полежать у моря», а на высокотехнологичную персонализированную медицину. Гостям на входе предлагают пройти тесты на биологический возраст, а искусственный интеллект строит прогнозы здоровья на годы вперед, чтобы предотвратить риски серьезных заболеваний. Подробнее о том, как big data и ИИ меняют курортный бизнес, рассказывает председатель Научного Совета курорта «Мрия», доктор биологических наук Арсений Труханов:
Арсений Труханов
Председатель Научного Совета курорта «Мрия», доктор биологических наук
«В этом году мы стараемся перейти от стандартов санаторно-курортного лечения, которые реализованы сегодня в большинстве из премиальных курортов, также подходов к превентивной медицине, перейти к вопросам персонализации наших программ. Одним из первых тестов, которые проходят наши гости, это тест на биологический возраст, фенотипический возраст, когнитивный возраст. Это и позволяет нам оценить исходное состояние наших гостей, а также качество проведенных оздоровительных процедур за время пребывания. Можно сказать, что современный биохакинг — это теория больших данных или увлечение большими данными. Современные возможности искусственного интеллекта позволяют нам оценить тенденции в развитии здоровья, оценить риски существующих заболеваний, а также изучить предриски, то есть тех заболеваний, которые у вас могут возникнуть в ближайшие 3-7 лет».
Рекордные цифры августа — это лишь верхушка айсберга. За ростом бронирований и увеличением среднего чека скрывается настоящая трансформация всей индустрии. Российский курортный бизнес совершает резкий поворот — от традиционного «оздоровительного отдыха» к высокомаржинальной и технологичной превентивной медицине. Потребитель голосует рублем уже не за простое «полежать у моря», а за персонализированные программы, big data и оценку рисков для здоровья на годы вперед. Остается лишь один вопрос: успеет ли остальной рынок, особенно отели классического отдыха, подстроиться под эту новую, высокотехнологичную реальность?