Что общего у итальянской виллы, японской квартиры и малайзийского торгового центра? Нет, это не архитектура. Ответ ищите в санузле. Пока одни страны тратят тонны туалетной бумаги, другие используют только воду, считая первый способ неловким и негигиеничным.
Как так вышло и кто оказал наибольшее влияние на наши туалетные ритуалы? Готовьтесь удивляться: география гигиены куда интереснее, чем кажется!
Восток и Юг: Империи Воды
Если искать мировую столицу гигиенических технологий, то это, без сомнения, Япония. Здесь не просто пользуются водой — здесь возвели этот процесс в ранг высокого искусства. Японские «вашлеты» (умные унитазы) — это целые станции с подогревом сиденья, функцией биде, сушкой, дезодорацией и даже встроенной музыкой для маскировки звуков. И там это давно не роскошь, а стандарт комфортной жизни.
Но японцы не одиноки в своей любви к чистоте. Фактически вся Юго-Восточная Азия и Ближний Восток — это огромный рынок, где вода доминирует безраздельно. В Малайзии, Индонезии, ОАЭ и других странах с преобладающим мусульманским населением использование воды — это часть религиозной практики (истинджа). Это не вопрос выбора, а обязательное требование к чистоте. Поэтому в малайзийских торговых центрах вы всегда найдете кабинки, оборудованные гигиеническим душем.
Схожие привычки, хотя и без религиозного подтекста, исторически сложились и в Индии, где пластиковый кувшин «лота» — неизменный атрибут туалета.
Европа: разделённый континент
Италия, Испания, Португалия, Греция — здесь биде является неотъемлемым атрибутом ванной комнаты. Его установка часто прописана в строительных нормах и правилах. Для итальянца или испанца отсутствие биде в доме — это нонсенс, признак неполноценного жилья. Причина — в средиземноморской культуре, где ценят физическую чистоту и свежесть, особенно в жарком климате.
Франция — родина слова «биде» (bidet) — также остается верна своим традициям, хотя здесь популярность устройства немного ниже, чем у южных соседей.
В Великобритании, Германии, Скандинавских странах классическое отдельное биде — большая редкость. Его исторически считали непрактичным и занимающим место. Однако это не значит, что идея подмывания водой здесь не прижилась. Произошла «тихая революция»:
- Гигиенические души набирают популярность за счет своей практичности и простоты монтажа.
- Биде-крышки и унитазы со встроенной функцией становятся хитом продаж, особенно в рамках реновации старых санузлов.
- Экологический тренд — главный драйвер роста. Европейцы, стремящиеся сократить потребление бумаги и пластика, видят в биде экологичную альтернативу.
А что в США?
Если искать страну-символ «бумажной» гигиены, то это, безусловно, Соединённые Штаты. Долгое время здесь царило полное и безраздельное господство туалетной бумаги. Биде считалось странной, непонятной и даже немного неприличной европейской диковинкой, ассоциирующейся с борделями из старых фильмов. Но потом эта монолитная картина дала трещину, и страна пережила настоящую биде-революцию.
Пандемия COVID-19 в 2020 году и последовавшая за ней паника, опустошившая полки супермаркетов от туалетной бумаги, заставила миллионы американцев в панике искать альтернативу.
Нельзя сказать, что биде есть в каждом американском доме. Однако оно перестало быть маргинальной диковинкой и прочно вошло в ассортимент всех крупных ритейлеров, от Amazon до Home Depot. Его перестали стесняться.
Россия: Особый путь на рынке гигиены
А что же Россия? Наша страна на этой карте мира занимает особую, переходную позицию. Здесь не найти массовой культурной традиции использования воды, как в Азии, но и нельзя назвать рынок абсолютно «бумажным», как исторически сложилось в США.
Низкое проникновение в массы: вопрос пространства и привычки
В отличие от Европы, биде и гигиенические души не стали нормой в типовых российских квартирах. Главный враг распространения — дефицит места в малогабаритных санузлах советской и постсоветской планировки. Установить отдельно стоящее биде часто физически невозможно. Кроме того, сказывается отсутствие исторической привычки: доминирующим средством гигиены десятилетиями была и во многом остается туалетная бумага.
Однако рынок не стоит на месте. Он демонстрирует уверенный рост, который движется не культурной традицией, а спросом на современный комфорт и технологичность. Поскольку классическое биде не всегда впишется в российскую реальность, спрос сместился в сторону более прагматичных форматов — россияне обратили внимание на гигдуши.
Существует мнение, что не последнюю роль здесь сыграла пандемия, когда люди стали больше задумываться о гигиене.
Свою роль играют и путешествия. Россияне, ездят по Юго-Восточной Азии (Таиланд, Вьетнам) и Европе, видят эти устройства в отелях и апартаментах, знакомятся с их удобством и привозят привычку домой.