Главный футбольный бренд Мексики.
Продолжим знакомство с брендами, которые формируют локальную футбольную культуру. Сегодня про CHARLY — техспонсора клубов Лиги MX.
Вы, наверное, заценили их недавнюю heritage-коллекцию джерси. Фактически бо́льшая часть футбольного сообщества Мексики играет в CHARLY: Сантос Лагуна, Тихуану, Керетаро, Пуэблу, Леон и другие. А ещё с ними любительские и женские команды. Плюс локальные коллаборации.
Начинали основатели вообще не с футбола: в 1949 году CHARLY был локальным брендом обуви из Леона, столицы мексиканской сапожной индустрии. Кеды, кроссы — классика. Но в 2014-м они резко ворвались в футбол, забрав на себя то, что раньше делали Nike и Pirma.
Сегодня бренд уже смотрит за пределы Мексики. Их экипировка появилась в Чили (например, на «Эвертон Винья-дель-Мар»), а дальше на горизонте США. Бренд из Леона постепенно выходит в мировую лигу.
Фишка бренда — локальная идентичность. Для каждого клуба они делают формы с отсылкой к городу: майя, ацтеки, орнаменты, графика.
А ещё недавно они выпустили лимитированную коллекцию совместно с Marvel и Call of Duty — видно, что бренд не только про спорт, а про массовую культуру.
Примечательно, что мексиканский бренд выпускает не только футбольную экипировку, но и кроссы, худи, lifestyle-коллекции. В Мексике это альтернатива adidas Originals, только с локальной ДНК.
CHARLY — это пример, как национальный бренд может на равных конкурировать с adidas и Puma. Для Мексики — это не просто экипировка, а культурный маркер.
