Контекстная реклама, которая действительно работает
Контекстная реклама у автодилеров — не новость. В каждой выдаче: скидки, акции, подарки, трейд-ин. Но часто за всей этой активностью стоит клик, но не конверсия. Трафик идёт, бюджеты расходуются, а заявок больше не становится.
С этим кейсом к нам и пришёл клиент — официальный автодилер в своём регионе. У него уже была реклама. Но работала она, мягко говоря, в полсилы. Наша задача — масштабировать результат без увеличения бюджета.
🔍 Что мы увидели на старте
При первом разборе рекламной кампании мы заметили:
- Вся реклама велась на общий сайт, где не было ни оффера, ни фокуса.
- Объявления типовые, без привязки к конкретным моделям, регионам или потребностям.
- Никакой сегментации аудитории — всё для всех.
- Ретаргетинг не настроен, заявки не догонялись.
- В аналитике — только счётчики, без конкретных целей и событий.
🛠 Что мы сделали
1. Разделили трафик на сегменты
Под каждый тип запроса — своя кампания:
– отдельная по каждой модели;
– отдельная по трейд-ин;
– по кредитным условиям;
– по регионам доставки.
Это сразу дало прирост по точности попадания в ожидания клиента.
2. Настроили конкретные офферы
Мы ушли от универсальных «выгода до 500 000» и сделали точные объявления:
– «CHANGAN CS35 PLUS от 1 999 000 ₽ в наличии».
– «Выгода по трейд-ин — до 250 000 ₽ до конца месяца».
– «Ежемесячный платёж — от 17 900 ₽ при покупке в кредит».
Человек видел то, что искал — и не терялся.
3. Создали мини-лендинги
Вместо одного сайта — мы дали посадочные страницы под каждый сегмент, где:
✔️ есть заголовок с моделью;
✔️ короткая выгода;
✔️ форма, которая не раздражает;
✔️ отзывы, сертификаты, карта проезда.
Один экран — одна цель.
4. Настроили аналитику
Мы подключили цели, события, отслеживание заявок и звонков. Теперь было видно:
– с какого объявления заявка;
– какая модель «съедает» бюджет;
– что работает лучше в будни, а что — в выходные.
📈 Что получилось
Результаты за первый месяц:
- Количество лидов выросло в 3 раза.
- CPL (стоимость лида) снизился на 32%.
- Качество обращений улучшилось — пользователи знали, зачем приходят.
И главное: 🎯 Мы не увеличивали рекламный бюджет.
Мы просто сделали так, чтобы реклама вела туда, где ей рады.
💬 Что мы поняли в этом кейсе
- Контекст — это не просто про трафик. Это про воронку: от объявления до формы заявки.
- Автодилеру важно показывать точные выгоды — здесь и сейчас.
- Даже при небольшом бюджете можно сильно улучшить результат, если понять логику пользователя, а не гнаться за кликами.
Контекстная реклама может работать. А может просто крутиться. В этом кейсе она начала работать — потому что всё в ней было настроено не для галочки, а для человека.
📌 Посмотреть подробности можно здесь:
👉 Кейс на Workspace.ru
А у вас реклама приносит лиды — или только списания с бюджета?
#контекстнаяреклама #автобизнес #кейсыnetband #лидогенерация #воронкапродаж #digitalмаркетинг #netband