Речь в материале про Дилерский центр «АвтоцентрГАЗ» в Омске.
Группа компаний “Форвард-Авто”, официальный дилер «Современные Транспортные Технологии» (СТТ).
На связи Матросов Артём и мой уголок по СММ.
Читать и смотреть по хрономеру - 9 минут.
31 августа 2025 исполняется 20 месяцев со старта работы (31.12.23) по проекту. 20 месяцев подряд. SMM для официального дилера Газель, Соболь, Садко, Газон, Валдай на Суворова, 95.
Или Gazelle, Sobol, Sadko, Gazon, Valdai, как принято.
Заказчик обратился ко мне за продвижением ввиду накопленных кейсов и знания специфики по автосферы. Не только в Омске, но именно с другими омскими заказчиками это стало моим преимуществом. Один из редких случаев (особенно, в Омске, где есть узнаваемость и накопленный опыт), когда обращаются со стороны, без сарафанного радио. Ранее публиковал не раз материалы в работе с автотематикой. Отдельная ссылка на подборку на Дзен имеется.
На вопрос «почему ищете другого исполнителя?» мне ответили двумя словами: «нет прогресса».
Перед стартом работы и подготовкой коммерческого предложения провёл анализ непосредственно аккаунтов заказчика, а также указанных им групп конкурентов.
Общие пункты анализа:
- Контент-план был однотипным.
- Раз в неделю в ротации: скидка 10%, выдача авто, преимущества газели. Часто - с повторяющимися фотографиями.
- Публикации не снабжались способами связи, тегами, ссылками.
- Блок с клипами не наполнялся, хотя видео были и даже качественные, но могли публиковаться просто в ленте, или вовсе размещаться в Инстаграм*
- Блок «актуальное» в сторис Инстаграм не наполнялся.
- В ВК отсутствовал блок «моменты», соответственно, даже истории не запускались
- В ВК было загружено два видео за 2023, а всегда три видео за 2022-2023 годы, хотя как материалов от завода-изготовителя было достаточно, так и подобное можно генерировать самостоятельно.
- В ВК не создавались, не пополнялись фотоальбомы с лета 2023
- На момент начала работы в Инстаграм «висела» ссылка на конкурсный пост, завершившийся ещё в августе. Единственное постоянное место для перевода подписчиков из запрещёнки в российские соц.сети было занято пять месяцев устаревшим постом.
Было видно по всем внешним признакам, что исполнитель и заказчик устали от однотипности. От этого устали и читатели. Нужна была новая кровь
Главная задача: рассказывать о всех сторонах жизни автоцентра для подписчиков, делая упор на акционных предложениях, особенностях различных моделей. Структурированно и интересно. Навести порядок в текущих аккаунтах. Работа ради увеличения целевых подписчиков, но и воздействие на «стареньких», чтобы побудить усиление продаж автомобилей в итоге.
На старте работ я предложил регулярность публикаций в социальных сетях – 7 постов в неделю. 14 историй в неделю. За две недели в ротации публикаций будут задействованы все направления.
37 идей для контента - всегда под рукой - https://vk.com/wall-42203752_1443
Было предложено публиковать следующее:
- Плюсы вашей компании,
- Плюсы и особенности вашего товара и услуги,
- Тематические праздники,
- Игры и квесты. Мы можем знакомить аудиторию с вашей продукцией через вовлекающие механики,
- Отзывы из различных источников (интернет или даже книги отзывов),
- Новости вашей компании,
- Знакомство с сотрудниками.
Что такое российский коммерческий транспорт? Поднимите руку те, у кого это вызывает положительные эмоции и воспоминания. Обычно, это переполненные "газельки", в промежутках между рейсами ожидающие очереди на ремонт.
Я подозреваю, что у среднестатистического автовладельца без опыта вождения не то, что механики, а в принципе российских автомобилей, аббревиатуры УАЗ и ГАЗ близки до степени смешения. Вот тебе «Уазик Буханка», вот тебе «Газелька Бизнес»
Мне удалось рассмотреть эти автомобили с другой стороны!
Больше фотографий, цифры в рекламе ВК и подробности работы по ссылке ниже
Ссылка на кейс ВК - https://vk.com/wall-42203752_1829
***
Этот пост о том, что можно представлять социальные сети крупного автодилера как в рамках работы с рекламой, так и без неё.
Поддерживать интерес для подписчиков, держать в курсе событий, мотивировать на запросы и к покупке автотранспорта.
*На момент публикации материала Инстаграм (Meta Platforms Inc является экстремистской и заблокированной на территории РФ)
Надеюсь, вам этот материал был интересен и полезен.