На следующей неделе, 4 сентября 2025 года, бренд rhode будет представлен в магазинах Sephora. Для Хейли Бибер, основательницы бренда, это большой шаг в истории rhode.
rhode официально поступит в продажу в магазинах Sephora офлайн и онлайн начиная с 4 сентября 2025 года. В рамках релиза Sephora предоставит три знаковых оттенка rhode Peptide Lip Treatment/Tints - Jelly Bean, Strawberry Glaze и Salty Tan. С релизом в Sephora rhode переходит от онлайн-продаж к физическим витринам, открывая доступ широкой аудитории и закрепляя свой статус культового бренда красоты.
Напомню, что в мае 2025 года e.l.f. Beauty купила бренд rhode за $1 млрд: сделка включала $600 млн наличными, $200 млн в акциях компании и ещё $200 млн при достижении целей роста. Помимо этого Хейли Бибер продолжит занимать пост креативного директора и станет стратегическим советником обеих компаний. Как сообщает Glossy: несмотря на акцент на личности Хейли, только 15 % EMV вокруг бренда напрямую связывают его с ней - это говорит о самостоятельной популярности rhode среди аудитории.
Напомню, что бренд rhode стал известен своим футляром для телефона с встроенным отсеком для Peptide Lip Treatment - такой кейс стал вирусным в соцсетях еще два года назад и продолжает оставаться на этих же позициях.
Как по мне, бренд rhode сильно вырос за последние годы, и если раньше он был ориентирован на поколение Z, которое доверяет интернет-трендам и совершает по большей части только онлайн покупки, то выход в Sephora означает, что там товар в руки возьмёт аудитория старшего поколения, которая не ориентирует на интернет-тренды и готова покупать качественный товар.
Помимо этого, Sephora - это статус. Попасть туда значит подтвердить, что бренд не только модный, но и коммерчески устойчивый. И все же в офлайн магазинах внимание покупателей рассеяно, а полки перегружены. Там не сработает только имя Хейли Бибер - придётся конкурировать качеством, текстурами, упаковкой и даже ценой.
Что думаете? rhode выдержит офлайн-проверку?