Из-за параллельного импорта, НДС 20%, логистики и курсовых рисков стартовые цены в РФ обычно на 50–70% выше «сухого» пересчёта американского MSRP по текущему курсу.
Оценочный курс для расчётов: ~80 ₽ за $1. Руморные MSRP: 17 — $799, 17 Air — $949, 17 Pro — $1 049, 17 Pro Max — $1 249. Шаг памяти у Apple традиционно +$100.
Быстрый прогноз по розничным ценам в РФ на старте поставок (параллельный импорт):
Почему в России iPhone 17 дороже, чем в США
Нет официальных продаж
С марта 2022 года техника Apple официально не продаётся в РФ. Новые iPhone попадают через параллельный импорт (ОАЭ, Турция, Китай, Казахстан и др.), что увеличивает логистические издержки и маржу посредников.
НДС и пошлины
- Ввозная пошлина на смартфоны в ЕАЭС — 0%.
- НДС 20% учитывается в финальной цене у продавца.
Курс и волатильность
MSRP фиксированы в $; рубль в течение года может заметно колебаться. Продавцы закладывают «запас» на возможное ослабление, поэтому реальная цена выше простого пересчёта.
Риск и гарантия
Официальной гарантии Apple в РФ нет; ритейлеры добавляют расходы на сервис/обмен, что повышает итоговую цену.
Дефицит и «skim pricing»
В первые недели на старте спрос высокий, партии ограничены — продавцы удерживают повышенные цены, которые постепенно снижаются через 1–3 месяца.
Методология и сценарные расчёты
Допущения (база расчётов)
- MSRP (слухи/ожидания): 17 — $799; 17 Air — $949; 17 Pro — $1 049; 17 Pro Max — $1 249.
- Курс: ~80 ₽ за $1.
- Наценка параллельного импорта на старте: ~1,5–1,7× к пересчитанному MSRP.
- Шаг памяти: +$100 ⇒ ≈ +12–14 тыс. ₽.
Сценарии
- Оптимистичный: 75 ₽/$; наценка ≈ 1,45×.
- Базовый: 80 ₽/$; наценка ≈ 1,55–1,60×.
- Пессимистичный: 90 ₽/$; дефицит; наценка ≥ 1,70×.
Таблица прогнозов (базовый сценарий)
Каждый следующий шаг памяти +12–14 тыс. ₽
Вилка по сценариям
Подробная таблица цен по объёмам памяти
Расчёт по каждому сценарию (оптимистичный / базовый / пессимистичный) и объёмам памяти: 128 ГБ, 256 ГБ (+₽12 000), 512 ГБ (+₽24 000), 1 ТБ (+₽36 000).
(Дополнение памяти рассчитывается по шагу +$100 за ступень в США, умноженному на курс и наценку — около ₽12–14 тыс. ₽. Для удобства взял ровно ₽12 000; на практике диапазон может идти и до ₽14 000, но в таблице — консервативно.)
iPhone 17: стоимость на старте
iPhone 17 Air: стоимость на старте
iPhone 17 Pro: стоимость на старте
iPhone 17 Pro Max: стоимость на старте
Рекомендации по покупке
Где выгоднее брать:
- Маркетплейсы (Ozon, Wildberries, СберМегаМаркет)
— Есть акции, промокоды, бонусы. Но важно проверять рейтинги продавцов и наличие официальной гарантии (могут быть «сервисные коды» вместо AppleCare). - Сотовые операторы (МТС, Билайн, Мегафон)
— Часто есть рассрочка 0%, программы trade-in, бонусы лояльности. Но цены на старте обычно выше. - Электронные специализир. ритейлеры (DNS, Ситилинк и др.)
— Иногда начинают продавать чуть дешевле в первые дни, но гарантия — от сервисного центра, не Apple.
Какие ловушки:
- Подделки/рефы: iPhone, предназначенные для других регионов (например, China-domestic, с иными частотами), могут идти с ограниченной поддержкой 4G/5G или FaceTime.
- Послепродажный курс доллара: многие устанавливают цену по факту курса на момент заказа — поэтому при платеже в рублях в будущем можно получить изменение цены, особенно при нестабильном курсе.
- Гарант. ремонт: отсутствие официальных «везут, ремонтируют» опций. Иногда выгодней подождать, когда товары появятся в сертифицированном сервисе.
Лучший тайминг для покупки:
- Через 1–3 месяца после старта: ажиотаж спадёт, появятся скидки, дефицит утрясётся. Ритейлеры снизят наценку до ~1,45.
- Чёрная пятница / Новогодние распродажи: скидки, бонусы, рассрочка + кэшбэки. При условии отсутствия валютных скачков, можно выиграть.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Почему iPhone 17 так дорого стоят в России?
- Отсутствие официальных продаж Apple в РФ (с марта 2022), устройства завозятся через параллельный импорт — чаще всего через Турцию, ОАЭ, Китай. Это ведёт к повышенным логистическим расходам и наценкам.
- Ритейлеры закладывают НДС 20 %, свои гарантийные и логистические расходы, а также «премиум‑наценку» из‑за дефицита и риска.
На сколько дороже, чем в США?
Пример: iPhone 16 128 GB стоил в США $799 (~₽74 600 при курсе ~93.4 ₽), а в России — от ₽112 999, то есть как минимум на 50 % дороже.
Как развивается спрос?
Даже при значительном разрыве в цене (₽113 000 против $799), спрос на iPhone 16 в России вырос — предзаказы на 15 % больше, чем на предыдущую модель. Это говорит о высокой популярности и желаниях покупателей.