🎬 Скончался автор легендарной рекламы Apple «1984» — и он не был доволен тем, что из этого вышло.
Стив Хейден, один из создателей культовой рекламы Apple «1984» для первого Макинтоша, умер 27 августа 2025 года в возрасте 78 лет. Об этом сообщает рекламное издание AdAge. Вместе с Брентом Томасом и арт-директором Ли Клоу он написал сценарий для ролика, который до сих пор считается одним из самых знаменитых в истории рекламы.
Реклама была основана на антиутопии Джорджа Оруэлла и транслировалась только один раз — во время Суперкубка XVIII в 1984 году. Впрочем, это не совсем правда: чтобы претендовать на рекламные награды, ролик также показали поздно вечером на телевидении в некоторых регионах. Режиссером выступил Ридли Скотт, который в 2022 году признался, что именно сценарий Хейдена заставил его согласиться на проект. «Это была реклама как форма искусства, — говорил Скотт. — Она была разрушительно эффективной».
Незадолго до смерти Хейден размышлял о том, как не оправдались надежды, заложенные в рекламе «1984». По его словам, ролик был основан на идее, что если у людей есть доступ к информации, они не могут стать зомби, их нельзя контролировать или ими манипулировать. «Однако произошло прямо противоположное, — отмечал он. — Я не думаю, что у нас были более странные убеждения со времен салемских процессов над ведьмами или Средневековья». По мнению Хейдена, люди не могут найти правду, а когда находят, то не доверяют ей.
Реклама обошлась Apple в 15 миллионов долларов (около 46 миллионов в ценах 2025 года) и произвела такой эффект, что бесчисленные новостные программы повторно показывали ее полностью. Когда Стиву Джобсу впервые показали раскадровку, он якобы сказал: «Черт возьми, это потрясающе!». Хейден понимал истинную ценность рекламы лучше многих: на воссоединении сотрудников Apple в 2003 году он заметил, что «Apple продается не рекламой, а евангелизмом — когда один человек рассказывает другому. Реклама лишь усиливает евангелистское послание».
