Louis Vuitton, широко известный благодаря своим культовым чемоданам и кожгалантерее, уже давно создаёт аксессуары для красоты: косметические шкатулки, зеркала и кисти. Однако полноценной декоративной косметики под собственным брендом у марки ранее не было - до запуска La Beauté.
29 августа 2025 года прошел полноценный релиз по всему миру первой косметической линии Louis Vuitton - La Beauté. Над ней работал дизайнер Константин Грчич и Пэт МакГрат (визажист таких знаменитостей, как: Эмили Ратаковски, Ирина Шейк, Джиджи Хадид и др.).
Над проектом они работали более четырёх лет.
Состав коллекции и особенности
В первую коллекцию La Beauté войдут три основных продукта:
- LV Rouge - 55 оттенков помады, число соответствует римским цифрам LV (55). В палитре — 27 кремово-сатиновых и 28 матовых текстур.
- LV Baume - 10 оттеночных бальзамов для губ, обещающих до 48 часов увлажнения.
- LV Ombres - 8 палеток теней, каждая содержит четыре оттенка: три нейтральных и один эффектный акцент.
Во все продукты добавлены ухаживающие ингредиенты: шиа-масло, гиалуроновая кислота, растительные масла и воски - для комфорта и стойкости. Также LV Rouge насыщена ароматами (мимоза, жасмин, роза), специально созданными парфюмером Жаком Кавалье Бельтрудом (работал над такими ароматами, как: NINA RICCI Nina, Tom Ford Noir de Noir, BVLGARI Aqva Pour Homme и др.).
Дизайн и устойчивость
Упаковка - это нечто большее, чем просто футляр. Над ней работал промышленный дизайнер Константин Гричич. Она состоит из алюминия и латуни, с магнитным механизмом. Это делает их наследственными предметами, а не одноразовыми - с эстетикой, напоминающей фирменные детали культовых чемоданов LV.
Даты запуска и цены
- В Китае коллекция была представлена 20 августа 2025 года
- Глобальный старт - 25 августа, а полноценный релиз по всему миру - 29 августа 2025 года
Коллекция доступна в более чем 100 бутиках Louis Vuitton и онлайн на сайте.
Цены:
- Помады и бальзамы — от $60 до $160 (~ 4740 - 12640 рублей), с возможностью покупки refills дешевле.
- Палетки теней — около $250 (~ 19750₽), refills дешевле.
Реакция и позиционирование
- Town & Country отмечает, что коллекция отражает культурное наследие бренда и превращает косметику в произведение искусства
- Marie Claire выделяет, что это скорее не средство к входу в мир роскоши (entry-level), а консьюмер может воспринимать линию как «quiet luxury», продолжая статусный путь с макияжем
- InStyle и The Guardian обсуждают оправданность высокой цены — главным образом через упаковку и опыт пользователя, а не исключительно через формулу
- People.com подчёркивает, что высокие цены вызвали критику, сравнивая их с другими люксовыми брендами и указывая на падение прибыли LVMH в 2025 году. Некоторые считают, что это может оттолкнуть покупателей
Лично для меня запуск La Beauté - это очень символичный шаг Louis Vuitton. Долгие годы бренд был эталоном в мире моды и аксессуаров, но в категории декоративной косметики он оставался в стороне, словно нарочно сохранял интригу. И вот теперь Louis Vuitton выходит на арену с таким размахом, что ощущается не просто новый бьюти-продукт, а событие в индустрии и начало новой истории LV.
При этом, может быть, запуск La Beauté - это всего лишь попытка LV компенсировать падение прибыли компании. Вопрос в том, насколько долго сработает эта стратегия. Ведь если покупатель почувствует, что ему продают больше «символ», чем реальное качество, у него возникнет риск разочарования. Когда помада стоит $160, а палетка теней - $250, то речь идёт уже не о косметике, а о символе принадлежности к клубу избранных. Да, это соответствует философии Louis Vuitton (и многих других люкс брендов), но такой шаг может восприниматься как демонстративный разрыв между брендом и реальным бьюти-рынком. Для большинства покупателей даже других люкс-брендов вроде Dior, Chanel или Guerlain такие цены выглядят чрезмерными.
А что Вы думаете о La Beauté? 🤍