В эпоху онлайн-шопинга, чтобы вернуть покупателей в магазины, бренды предлагают не просто товары, а целые ритуалы. Поэтому лето – особое время для ритейла, когда нужно проявить креатив и вовлечь аудиторию. Темой активностей может стать любая летняя эстетика, но и в ней выделяются сезонные микротренды. Давайте посмотрим, какими они были в этом году.
Всем по мороженому
Мороженое – главный вкус лета. Оно визуально притягательно, его обожают во всем мире, и им легко делиться в соцсетях – идеально для пользовательского контента, который расширяет границы активации далеко за пределы физического пространства. Оформление таких поп-апов в узнаваемом стиле – отсылки к кафе-мороженым и фургончикам из детства – усиливает связь с аудиторией, пробуждая ностальгию и радость от прохладного угощения в летний зной.
Ближе к пляжу
Бренды стремятся не просто создавать продукты, а формировать культуру. Неудивительно, что летом компании открывают поп-апы в курортных местах – там, где пересекаются их эстетика и стиль жизни клиентов. Такие акции не несут прямой коммерческой выгоды, но укрепляют лояльность и повышают узнаваемость, превращая день на пляже или у бассейна в воспоминания, связанные с брендом. Приглашение к участию, сенсорная активность – плавание, еда, отдых – всё это работает, потому что именно так создаются устойчивые положительные впечатления.
Теплые воспоминания
Еще один ключевой тренд летних активностей – эстетика ретро, воспоминания о лете, каким оно было раньше. Используя ностальгию, бренды обращаются к нашим сокровенным чувствам. Но лучшие примеры не просто копируют былое (самые популярные периоды: 1960-е, 1970-е, 1990-е) – они создают новые значимые впечатления, смешивая прошлое и настоящее, формируют актуальные связи.
Летняя радость
Летние образы в ивентах – мощный способ установить контакт с аудиторией. Лето вызывает сильные эмоциональные ассоциации – свобода, восторг, обновление. Некоторые бренды использовали это общее позитивное чувство в микроактивностях, призванных просто радовать: угощения, фотозоны, брендированные сувениры, лимитированные коллекции, клиентские дни, сезонное оформление витрин. Успех этих активностей в том, что в повседневной рутине они дарят клиентам впечатления, которые хочется сохранить как память о лете.
Больше о новинках мирового ритейл-дизайна в ТГ-канале LA Retail.
Подпишитесь, чтобы развивать насмотренность!
В статье использованы фото из официальных аккаунтов Loewe, Jo Malone, Love Republic, Sephora, Ferragamo, Giorgio Armani, Lacoste, Coach, Prada, H&M.