Заключается в подмене значений и выборе выгодных характеристик. Самым распространенным приемом можно назвать «ложные» противопоставления, когда характеристика, общая для всех членов товарной категории, подается контрастивно, как специфическая особенность одного из членов. Например, реклама Активиа» от Danone «обычный йогурт» vs. «йогурт, который помогает пищеварению». В рекламных роликах обычные йогурты как бы «не работают», в то время как «Активиа» с ее «бифидобактериями ActiRegularis» — это единственный верный выбор для тех, кто заботится о своем желудке. Хотя многие другие йогурты также содержат полезные бактерии, а на пищеварение влияет множество других факторов. 🆕🔥🆕 Рекламная стратегия использовала ложное противопоставление, представляя общую для категории характеристику (наличие полезных бактерий) как уникальное свойство одного продукта. ✔️ Это вводит потребителя в заблуждение. Продукт позиционировали как единственно эффективный для пищеварения, хотя аналогичные свойства есть
Заключается в подмене значений и выборе выгодных характеристик. Самым распространенным приемом можно назвать «ложные» противопоставления, когда характеристика, общая для всех членов товарной категории, подается контрастивно, как специфическая особенность одного из членов. Например, реклама Активиа» от Danone
🔖 Реклама этого йогурта долгое время строилась на ложном противопоставлении
«обычный йогурт» vs. «йогурт, который помогает пищеварению». В рекламных роликах обычные йогурты как бы «не работают», в то время как «Активиа» с ее «бифидобактериями ActiRegularis» — это единственный верный выбор для тех, кто заботится о своем желудке. Хотя многие другие йогурты также содержат полезные бактерии, а на пищеварение влияет множество других факторов.
🆕🔥🆕
Манипуляция показывает
Рекламная стратегия использовала ложное противопоставление, представляя общую для категории характеристику (наличие полезных бактерий) как уникальное свойство одного продукта.
✔️ Это вводит потребителя в заблуждение. Продукт позиционировали как единственно эффективный для пищеварения, хотя аналогичные свойства есть у других йогуртов и на пищеварение влияют множество факторов.