Как уже упоминал, при запуске паблика, посвящённого моему роману «Единственно верное решение», я допустил весьма значительную ошибку. Паблик был создан сразу же после выхода первого тиража книги, а надо было сделать это на много раньше. Неправильная последовательность действий лишила возможности создать существенную часть контента, который также мог заметно повысить число продаж нового романа.
О чём идёт речь?
Выход новой книги, безусловно, привлекает внимание – это действительно важное событие и для автора, и для его читателей. Однако читательский интерес к будущему произведению можно существенно повысить, показав, как оно создаётся. Да, конечно, рассказать предысторию никогда не поздно, тем не менее, цикл постов, в которых автор искренне делится своими эмоциями, впечатлениями, возникшими у него во время работы над книгой, возможно, даже какими-то сомнениями, ситуациями, для разрешения которых требуется взгляд со стороны, дельный совет, – всё это не только привлекает внимание, но и заметно укрепляет доверие между писателем и его читателями.
Опять же, своевременно созданный паблик существенно облегчает сам процесс презентации книги. Автору уже не придётся экстренно наполнять и рекламировать новое сообщество, так как у него уже будут лояльно настроенные подписчики, давно ожидающие выход столь желанного романа. Да и сарафанное радио в этом случае может сработать гораздо быстрее.
Но я, к сожалению, подумал об этом гораздо позже, чем стоило. Хорошая мысля, как говорится, приходит опосля!..
Чем же наполнять паблик после выхода книги?
Поскольку книга вышла раньше, чем был создан паблик, то я начал его наполнение с предыстории – рассказал о том, что побудило написать данный роман, как формировалась и вынашивалась идея, какие эпизоды были взяты из реальной жизни, у кого из персонажей есть прототипы и так далее. Получился хороший цикл, состоящий едва ли не из десятка больших постов.
Затем опубликовал официальную аннотацию книги, анонс предстоящей презентации романа, фото и видео с мероприятия, записи интервью на республиканских радиостанциях и телеканалах, которые также были посвящены данному событию.
Всё это, разумеется, выкладывалось в паблик по мере поступления. Когда вышла аудиокнига, то данному событию тоже был посвящён отдельный пост. И, конечно же, я оперативно начал публиковать все поступающие отзывы.
Ещё одним долгоиграющим направлением контент-плана стали цитаты из романа. Конечно, самостоятельно их весьма затруднительно выдёргивать из книги, поскольку приходится как будто оценивать свой собственный текст, определяя, какая фраза оказалась достаточно ёмкой, чтобы стать цитатой. Гораздо лучше, когда подобным занимаются читатели, а не автор. И, если есть такая возможность, подобную задачу всё же лучше делегировать им. Однако, паблик следует регулярно наполнять, поэтому, в качестве подстраховки сойдёт и этот вариант.
И, безусловно, отдельный тип обязательных постов: увлекательные акции, всевозможные розыгрыши, креативные викторины – в общем, всё то, что способно создать ажиотаж вокруг книги.
А в долгосрочной перспективе?
Разумеется, предыстория, сколь бы увлекательной и продолжительной она не была, — это лишь один цикл контента, который рано или поздно, но закончится. Да и новости, связанные с выходом книги, невозможно публиковать месяцами. Тем не менее, паблик придётся регулярно обновлять, поэтому вопрос насчёт дальнейшего контента неизбежно встанет.
И хотя на первый взгляд кажется, будто тема сообщества довольно быстро себя исчерпает, на самом деле это далеко не так. Вот лишь часть идей, которые можно и нужно реализовать, чтобы паблик оставался интересным на протяжении не одного года:
- Визуализация персонажей. II научился неплохо генерировать изображения, так почему не воспользоваться этим? Цикл постов из серии «Герои романа глазами искусственного интеллекта» способен вызвать живой интерес у подписчиков.
- Фото и видео мест, где разворачиваются события книги. Такой цикл постов также может получиться достаточно продолжительным и весьма интересным. Особенно, если действия романа разворачиваются в вашем родном городе и, соответственно, есть возможность снять авторское видео, появившись в кадре с кратким рассказом о данной местности.
- Тематические фотоподборки. Например, часть событий вашего романа происходит в одном из храмов. Можно сделать пост, в котором опубликовать и фото упомянутого храма, и небольшую подборку фотографий других храмов города, страны, мира в целом. Разумеется, сопроводив публикацию соответствующим текстовым пояснением.
- Вопрос-ответ. Наверняка у ваших читателей возникнут вопросы, связанные с книгой. Их можно периодически собирать и делать небольшие видеоролики, в которых давать развёрнутые ответы на 2-3 наиболее интересных вопроса. Можно, конечно, и в текстовом формате отвечать, но видеоконтент всё же будет более привлекателен.
- Информационно-новостной фон. Безусловно, продвижение книги не должно ограничиваться наполнением паблика. Современному писателю, хочет он того или нет, придётся на постоянной основе заниматься маркетингом и пиаром: договариваться об интервью, подавать заявки на участие в литературных премиях, выводить свою книгу на различные онлайн-площадки, регулярно собирать отзывы, заказывать честные рецензии у литературных блогеров и так далее. Всё это также вполне может стать контентом для наполнения паблика – и анонсы предстоящих событий, и полученный результат.
Всё вышеперечисленное – это лишь часть возможного контент-плана по наполнению паблика. Действительно рабочих схем наверняка гораздо больше, и я буду только рад, если вы поделитесь в комментариях и своими наработками.