В 2026 году SEO перестало быть только про ключевые слова и техническую оптимизацию. На первый план вышло качество контента и доверие к автору. Именно для этого Google ввёл концепцию E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — опыт, экспертность, авторитетность и надёжность. Яндекс пошёл схожим путём: его алгоритмы тоже всё активнее учитывают сигналы доверия.
В этой статье мы разберём, как Google и Яндекс применяют E-E-A-T и аналоги при оценке текстов, почему это важно для продвижения и что нужно сделать авторам и бизнесам, чтобы их контент оставался в топе.
Что вы узнаете из статьи:
- Что такое E-E-A-T и почему это не прямой, а косвенный фактор ранжирования.
- Как Google учитывает опыт, экспертность и доверие в алгоритмах.
- Чем Яндекс заменяет E-E-A-T: ИКС, «Баден-Баден», «Королёв» и другие фильтры.
- Какие практические шаги помогают повысить доверие к сайту в глазах поисковиков.
- Чек-лист для редакций и SEO-специалистов в 2026 году.
После прочтения вы сможете сами проверить свой сайт на соответствие E-E-A-T и понять, почему Google и Яндекс доверяют одним текстам, а другие отправляют под фильтр.
Что такое E-E-A-T (и чем он НЕ является)
Аббревиатура E-E-A-T расшифровывается так:
- Experience (Опыт) — личная практика автора, подтверждённые кейсы, примеры из реальности.
- Expertise (Экспертность) — профессиональные знания, компетенции и источники.
- Authoritativeness (Авторитетность) — признание в отрасли, цитируемость, упоминания.
- Trustworthiness (Надёжность) — прозрачность, наличие контактов, политика редактирования, защита данных.
Важно понимать: E-E-A-T — это не отдельный «фактор ранжирования», который можно измерить в числах. Google прямо отмечает, что E-E-A-T — это методология для оценки качества страниц асессорами и ориентирами для алгоритмов. Это часть стратегии «helpful content»: поисковики стремятся выводить в топ материалы, написанные людьми для людей, а не машинные болванки.
Как это соотносится с Яндексом
У Яндекса нет прямого аналога E-E-A-T, но подход к оценке качества схожий:
- ИКС (Индекс качества сайта).
Считается на основе пользы сайта для аудитории, доверия пользователей, посещаемости, наличия уникального контента. Регулярно пересчитывается и влияет на видимость ресурса.
- Алгоритм «Баден-Баден».
Фильтр против переоптимизации. Наказывает тексты с переспамом ключей, искусственной «водой» и низкой пользой.
- Алгоритм «Королёв».
Нейросетевая модель, которая оценивает смысловое соответствие текста запросу, а не только ключевые слова. Это прямой аналог работы Google Search с BERT и MUM.
- «Тайфун».
Рынок связывает это название с новыми инициативами Яндекса по борьбе с низкокачественными AI-текстами. Фильтр учитывает шаблонность, предсказуемость и отсутствие опыта/экспертности.
📌 Вывод: и Google, и Яндекс сегодня ориентируются на доверие, полезность и экспертность. В Рунете это проявляется через ИКС, поведенческие метрики и фильтры качества. Для продвижения важно не только писать SEO-тексты, но и подтверждать авторитет автора, прозрачность сайта и реальную ценность контента.
📊 Сравнение алгоритмов Google и Яндекс в 2026 году
Четыре «E/А/Т» по пунктам (с чек-листами и примерами)
Чтобы контент выглядел убедительно для Google и Яндекса, недостаточно написать «уникальный текст». Нужно показать опыт, экспертность, авторитетность и надёжность.
Experience (Опыт)
Поисковики ценят, когда автор делится личным опытом, а не пересказывает чужие статьи.
Что работает:
- Кейсы и практические примеры из жизни или бизнеса.
- Фото/видео с результатами или процессом.
- Личный нарратив («как я делал», «какие ошибки допустил»).
Пример: статья про обход AI-детекторов, где автор показывает «до/после» скриншоты и делится рефлексией.
Expertise (Экспертность)
Наличие знаний и компетенций.
Что работает:
- Карточка автора с профессией, стажем, образованием.
- Ссылки на исследования, первоисточники, нормативные документы.
- Использование точной терминологии.
Пример: медицинская статья с ссылками на PubMed или Минздрав, а также указанием врача как соавтора.
Authoritativeness (Авторитетность)
Чем шире признание автора или ресурса в индустрии, тем выше его вес.
Что работает:
- Внешние публикации (на VC.ru, Habr, СМИ).
- Упоминания бренда или автора в SERP.
- Цитируемость на форумах, в соцсетях, блогах.
Trustworthiness (Надёжность)
Без доверия к сайту никакие экспертные статьи не спасут.
Что работает:
- HTTPS и защита данных.
- Политика редактирования, факт-чек.
- Контакты и «О компании».
- Отзывы пользователей.
- Прозрачность (указание источников, даты обновления).
Всё это напрямую связано с концепцией helpful content: тексты должны быть полезными и достоверными. В core-updates Google именно такие материалы получают приоритет.
Практика для контента (редакции/SEO) — «измеряем и усиливаем»
Чтобы внедрить E-E-A-T в редакционную работу, стоит наладить процесс.
Мини-чек-лист:
- Создаём карточки авторов с фото, биографией, ссылками на соцсети → размечаем через Schema.org Person.
- Указываем организацию и редакцию (Organization/Article/Review/Breadcrumb).
- Добавляем сноски и источники, дату обновления статьи.
- Ставим пометку «Проверено экспертом», если материал прошёл ревью.
- Включаем раздел «О методологии»: как собиралась информация, кто проверял.
- Для YMYL-тематик: указываем дисклеймеры (медицинский, финансовый), прикладываем процедуру ревью.
Это повышает доверие к контенту и помогает пройти фильтры Google Helpful Content.
Технические сигналы доверия (быстрый чек-лист)
Техническая база тоже влияет на доверие. Даже качественный текст будет проигрывать, если сайт медленный или небезопасный.
Что проверить:
- HTTPS — сертификат должен быть установлен.
- Core Web Vitals — скорость загрузки, стабильность элементов, отзывчивость.
- Мобильная адаптивность — сайт читается на смартфонах без проблем.
- UX-паттерны доверия — удобная навигация, понятные заголовки, отсутствие «тёмных паттернов».
- Контакты и обратная связь — почта, телефон, адрес, ссылки на соцсети.
- E-A-Q (evidence-answer-quality) — каждое утверждение подтверждается источником или логикой, ответ содержит ценность, а не «воду».
В итоге SEO в 2026 году = комбинация контента, доверия и технической чистоты.
Мини-кейс: как поднять «доверие страницы» за 2 недели
SEO-редакция одного финансового блога решила проверить, насколько быстро можно улучшить E-E-A-T сигнал. Было сделано:
- Добавили карточку автора с именем, должностью и ссылкой на LinkedIn.
- В каждую статью вставили ссылки на источники (законы, исследования, официальные сайты).
- Проставили дату обновления и добавили пометку «Проверено экспертом».
Результат: через 2 недели Яндекс поднял ИКС страницы на 15%, а Google заметно улучшил CTR в выдаче за счёт расширенного сниппета (автор и дата).
Шаблон блока автора
👤 Автор: Иван Иванов
— Финансовый аналитик, 10+ лет опыта
— Публикации: РБК, VC.ru
— Профиль LinkedIn | Email | Telegram
Связка с AI-контентом (и как публиковать безопасно)
Google в 2023–2026 гг. официально заявил: контент может быть создан любым способом, главное — качество и польза для читателя. Если материал соответствует принципам E-E-A-T, он будет ранжироваться, даже если часть текста написана нейросетью.
Однако в Рунете картина сложнее. У Яндекса действует фильтр «Баден-Баден», который наказывает за переоптимизацию и однообразие текста. А «ровные» статьи, написанные ИИ без редактуры, часто попадают под этот фильтр.
Поэтому для AI-контента критически важно:
- Проверять перплексию и ритм текста — чтобы не было слишком ровной структуры.
- Вставлять вопросы, ремарки, кейсы и личный опыт.
- Подтверждать информацию ссылками и источниками.
- Делать редакторскую доработку: исправлять штампы и «водность».
👉 Подробно о том, как проверять ритм текста и проходить AI-детекторы, см. в моих статьях:
Таким образом, E-E-A-T становится своего рода «страховкой» для AI-контента: если материал прозрачен, проверен и полезен, то способ его создания не имеет значения.
Итог
В 2026 году SEO перестало быть набором технических трюков. Алгоритмы Google и Яндекса всё больше ориентируются на ценность и доверие.
- Google применяет E-E-A-T как часть стратегии «helpful content» и core-updates.
- Яндекс использует ИКС и фильтры («Баден-Баден», «Королёв», «Тайфун»), чтобы отсекать переоптимизацию и низкокачественные AI-тексты.
- Опыт, экспертность, авторитетность и доверие — четыре критерия, которые делают контент конкурентоспособным.
📌 Для SEO-специалистов и редакций главный вывод:
- создавайте тексты с опорой на опыт и экспертность;
- подтверждайте их источниками и структурированными данными;
- развивайте бренд и авторитетность;
- заботьтесь о технической прозрачности и удобстве сайта.
Только так можно удержаться в топе и у Google, и у Яндекса, несмотря на растущую конкуренцию и распространение AI-контента.