Частный музей изобразительных искусств Quang San (QSAM) в Хошимине представил новую айдентику, вдохновленную архитектурой собственного здания.
Музей, открытый в 2023 году, стал первым частным учреждением во Вьетнаме, полностью посвященным национальному изобразительному искусству. Его коллекция насчитывает около 1600 произведений как классических, так и современных.
Ключевым элементом нового логотипа стало переработанное сокращение названия музея. Буква «A» превращена в пустой прямоугольник — одновременно холст, окно и рама, что отражает философию «наблюдать через искусство».
Фасад здания с угловыми колоннами и спокойный интерьер послужили вдохновением для уникального шрифта, созданного специально для айдентики. Он сочетает асимметрию и формы, напоминающие мазки кисти.
Цифровая часть айдентики также строится на концепции «слоев» — на сайте это выражено через прямоугольные модули, мягкую палитру и оформление интерфейса в виде «обрамленных» элементов. Все это подчеркивает созерцательный характер пространства.
Проект стал продолжением стремления музея превратить визуальное искусство в опыт, доступный не только на выставках, но и в цифровой среде.