Когда мы слышим слово «игрушки», чаще всего представляем детство. Но если присмотреться к современному рынку, видно: всё больше игрушек покупают вовсе не дети, а взрослые. Ретро-серии, коллекционные фигурки, adult-collectibles и особенно наборы Lego становятся настоящим культурным явлением.
Ретро возвращается
Старые игровые серии 80-х и 90-х сегодня переживают вторую жизнь. Производители выпускают обновлённые версии кукол, конструкторов и настольных игр, играя на нашей ностальгии. Люди возвращаются к этим вещам, потому что через них можно заново почувствовать вкус детства — безопасного, уютного и яркого.
Adult-collectibles: игрушки для взрослых
Adult-collectibles — это особая категория игрушек и предметов, которые создаются не для детей, а для взрослых коллекционеров. Это могут быть фигурки из фильмов, комиксов и видеоигр, редкие куклы, лимитированные серии конструкторов, настольные модели автомобилей или даже реплики оружия и артефактов из кино. И эти миниатюры стоят далеко не «детских» денег. Их покупают не ради игры, а ради эстетики и инвестиций. Коллекционерская кукла или фигурка может со временем вырасти в цене в десятки раз. Но главная ценность — в эмоциях: ощущении, что у тебя в руках кусочек истории.
Lego как новый язык
Отдельный пласт — Lego. Сегодня это не просто детский конструктор, а культовый бренд для взрослых. Коллекционные серии Lego Star Wars, Lego Architecture, Technic собирают энтузиасты по всему миру. Многие признаются, что сборка конструктора для них — лучшее средство против стресса: мозг отдыхает, а руки создают что-то настоящее.
Я и сама считаю, что Lego — это почти медитация. Ты садишься вечером за стол, открываешь коробку и словно возвращаешь себе право «поиграть» в мире, где взрослым это обычно не принято.
В целом, у меня есть внутреннее ощущение, что возрождение ретро-игрушек и рост коллекционерского рынка — это не только про маркетинг, а про то, что мы ищем связи со своим прошлым, ищем стабильности в быстро меняющемся мире. Игрушка становится символом — напоминанием о простых радостях, о времени, когда всё казалось понятнее.
И я абсолютно за это. Потому что взрослому человеку тоже нужно место для игры. Только сегодня это уже не просто детское развлечение, а способ заботиться о себе, своей памяти. Хотя за окном XXI век страсть приносить домой знаки побед осталась. Приносить не мамонта, конечно, а вещи поизящнее - это коллекционные предметы. Кроме этого коллекционирование — это способ упорядочить мир вокруг себя и придать ему смысл. Когда человек собирает вещи — марки, фигурки, книги и даже игрушки, — он словно выстраивает собственную вселенную, где каждая деталь на своём месте.
Что касается коллекционирования игрушек — инфантильность это или серьезное увлечение? Я бы сказала, что это довольно серьезное увлечение, как ни странно, если это делается с целью отразить историю развития игрового мира. По сути, игрушка в коллекции взрослого — это не предмет для игры, а способ выражения личности и способ найти единомышленников. Ну, а кто-то рассматривает коллекционирование ретро-игрушек как инвестицию.