Недавно, будучи в Москве, я наткнулся на кафе с интересным названием — «VЛАVАШЕ». Решил проверить: а зарегистрирован ли такой знак официально? Оказалось, да, и уже довольно давно.
Этот пример хорошо показывает, как из простой идеи постепенно формируется бренд — с заявкой, регистрацией, передачей прав и расширением охраны.
История началась в 2018 году. Предприниматель из Санкт-Петербурга, Кристина К., подала заявку на регистрацию обозначения «ВЛАВАШЕ / VLAVASHE» — два слова, написанные друг над другом. Многие клиенты хотят поступить также, но есть нюанс: товарный знак охраняется именно в том виде, в котором он зарегистрирован. То есть использовать нужно именно оба слова вместе.
В том же году другой предприниматель — Павел Крупин — тоже подал заявку и, очевидно, ему была противопоставлена заявка, поданная ранее. В итоге Павел и Кристина заключили договор об отчуждении исключительного права. С этого момента началось формирование уже узнаваемого бренда.
Позже в написании произошла важная деталь: букву «B» заменили на «V». Так появилось фирменное «VЛАVАШЕ», которое сразу стало запоминаться.
Сегодня бренд зарегистрирован в четырёх вариантах:
— первый, самый ранний знак со словами «ВЛАВАШЕ» и «VLAVASHE»;
— несколько комбинированных обозначений, где сочетаются и картинка, и слова, в разных цветовых решениях.
В итоге получилось название, которое одновременно и читается легко, и узнаётся, и при этом защищено как товарный знак. Причём охраняется ключевое слово, хотя всем очевидно, о каких продуктах идёт речь.
На текущий момент бренд уже вырос до заключения договоров коммерческой концессии в Санкт-Петербурге, Москве, Иваново, Мурманске, Новосибирске, Кемерово, Нефтеюганске, Нижнем Тагиле, Якутске — там сосуществуют около 75 точек общественного питания, которые открыты и самим Павлом Крупиным, и пользователями, которые платят вознаграждение правообладателю за использование комплекса исключительных прав.
Инвестиции в открытие точки составляют от 9 млн рублей, а паушальный взнос при заключении договора — 1 млн рублей.
Классный пример того, как шаг за шагом рождается бренд.
Кстати, что в этом случае небезупречно в использовании товарных знаков? Как думаете?