Американский табачный гигант - производитель Marlboro, Bond и Parliament - тихо вернулся туда, откуда пару лет назад обещал уйти навсегда. В 2022-м Philip Morris грозился хлопнуть дверью и покинуть российский рынок до конца года. Компания заморозила все инвестиции и приостановила запуск новых продуктов. А гендиректор Яцек Ольчак тогда бодро заявил: уходим, потому что совесть, ценности, бизнес-риски и прочие высокие материи.
Но, похоже, совесть за два года адаптировалась к коммерческим реалиям. Да, компания действительно пыталась продать российские активы - но покупателей не нашлось. А бросать рынок, который был для них седьмым по величине и обеспечивал 27% доли, - всё равно что стрелять себе в ногу. Так что план ухода плавно трансформировался в стратегию длительного перекура.
Теперь в базе Роспатента - свежеиспечённый товарный знак: Philip Morris Siesta Mix. Срок действия - до 2034 года. Правообладатель - швейцарский филиал. В линейке - все стандартные радости курильщика: табак, сигареты, папиросы, электронки, заменители, системы нагревания. Весь привычный дымный арсенал. Так что теперь Siesta Mix - не просто товарный знак. Это метафора всей стратегии: расслабиться, сделать паузу, выждать и вернуться, как будто ничего не было.