Как сделать продающую упаковку
Может ли один пакет продать целую компанию?
Действительно ли так важен дизайн упаковки, как о нем говорят?
Крафт — это кайф или кринж?
Если вы занимаетесь офлайн-бизнесом, точно хотя бы раз задавались этими вопросами…
И у нас есть ответы. На всё.
Тематический, узнаваемый, брендированный пакет — один из самых бюджетных, но сильных рекламных инструментов. Он превращается в часть городской среды, когда клиент гуляет с ним по тем же Патрикам. Он превращается в элемент интерьера, когда оказывается дома. Он отражает визуал всего бренда.
Но только в том случае, если вы не используете скучный, тусклый, не трендовый крафт. Крафтовый пакет — это просто пакет.
Пять простых приемов, которые усилят вашу упаковку
1. Превратите упаковку в сторителлинг
Можно поместить на пакет логотип, а можно рассказать на нем целую историю. Например, использовать иллюстрированный комикс, в котором зашит полноценный сюжет о бренде. Это увлекает, цепляет взгляд, вызывает интерес и провоцирует задержать внимание.
А еще сфотографировать и загуглить бренд.
Как адаптировать идею:
Расскажите о своем бренде: как родилась идея, какие УТП важны и кто ваша ЦА. Например, кофейня может нарисовать мини-комикс о том, как рождается круассан, от муки до прилавка, а магазин косметики показать преображение персонажа.
2. Используйте триггерные фразы
Фраза — это не просто слоган, а миссия и мысль, с которой будет годами ассоциировать себя клиент.
В Why Not мы использовали фразу «Есть два вида подарков: я и мне», которая завирусилась и превратилась не просто в шутку, а точку идентификации. Каждый, кто покупал или дарил такой пакет, чувствовал: «Это про меня. Они меня понимают».
Сейчас мы используем фразу "Из любви к Москве и цветам", которая откликается аудитории, с пакетами постоянно фотографируются, их выкладывают в соц сети
Как адаптировать:
— сформулируйте собственную фразу, которая будет релевантна и близка вашей аудитории
— фраза должна быть не о товаре, а о себе в контексте товара
— пусть она будет не слишком длинной: 6-7 слов
— расположите фразу по центру или по диагонали, чтобы она моментально читалась
Примеры:
— «День — сложный, вино — легкое» (бар)
— «Утром — овсянка, вечером — пьянка» (надпись на футболке для бренда базовой креативной одежды)
— «Они не видят, но я знаю…» (магазин нижнего белья)
3. Визуализируйте интерьер бутика на пакете
Оригинальный ход — презентовать на пакете офлайн-пространство.
Отлично сработает, если у вас запоминающийся интерьер и узнаваемая витрина. Покажите их. Это не просто эстетика, это мощный визуальный маркер для клиента: он увидит на пакете то, где только что был сам, и это создаст эффект сопричастности и соприсутствия.
Мы в Why Not повторяет эту идею перед Новым годом. Если витрина меняется к Новому году, меняются и пакеты. Срабатывает как визуальный календарь, единица контента и эмоциональный триггер.
Как адаптировать:
— Закажите иллюстрацию интерьера, фасада или витрины в графичном, стилизованном виде
— Меняйте под сезон или конкретную акцию: весна — цветы, декабрь — они, август — фрукты, осень — листья
— Добавьте QR-код с соцсетями
4. Играйте с деталями
Пакет — более сложная композиция, чем кажется на первый взгляд. Если ваши конкуренты используют только сам каркас, вы можете обратить внимание на ручки.
Как интегрировать:
— Ручки могут быть ушами персонажа
— Элементами общей композиции (ленты, антенны)
— Декоративными элементами (косички, стебли цветов)
Такой пакет захочется запомнить, он начнет играть не только утилитарную, но и эстетическую роль.
Примеры:
— Ручки как фонендоскоп (медицинский центр)
— Галстук, подвески, шнурки (магазин одежды)
Пакет — это не просто логистика, а медиа. Настоящий передвижной билборд, который клиенты носят с собой и превращают в рекламу вашего бренда на ножках. Он может передавать ваш характер, нести tone of voice и продавать. Пакет — это часть коммуникации.
Какие пакеты известных брендов вы помните? Может быть, IKEA или LUSH?