Иногда мне кажется, что после всех этих десятилетий жесткой, но невероятно креативной конкуренции Coca-Cola и Pepsi уже не могут быть врагами. Скорее, это друзья, которые постоянно хвастаются друг перед другом, и когда один оказывается в выгодном положении, не упускает шанса потроллить другого.
Думаю, всем уже давно ясно, что Coca-Cola — это про семью, уют, про «праздник к нам приходит». А Pepsi, в свою очередь, всегда стремилась завоевать молодежь, демонстрируя драйв и энергию. Я, например, до сих пор с огромным удовольствием смотрю рекламу Pepsi, приуроченную к футбольным чемпионатам. (Обязательно опубликую подборку роликов Pepsi.)
Так вот, к чему это я…
Запустить кампанию #nevertrustplayer001 против своего оппонента так легко, остроумно и элегантно может только сообщество, которое буквально до молекул ДНК изучило своего визави.
Я вполне могу представить, как ребята из Coca-Cola в тот же вечер позвонили маркетологам из Pepsi, и такие: «Йоу, какого хрена! Как вы до этого додумались?» — и вместе смеялись, общаясь по громкой связи.
Как вы уже поняли, Pepsi удалось устроить настоящий маркетинговый перформанс, вдохновлённый популярным сериалом. В преддверии анонса нового сезона «Игры в кальмара» Pepsi решила передать «привет» своему главному конкуренту — Coca-Cola. На официальных страницах в социальных сетях появились фотографии, где один из героев «Игры в кальмара» под номером 001 получил дополнительную надпись на костюме: «NEVER TRUST PLAYER 001» («никогда не доверяй игроку под номером 001»).
Спойлер: под номером 001 скрывались главные предатели сериала, выдавая себя за обычных участников игры. Уловили аллегорию? Coca-Cola давно позиционирует себя как «номер один», и сейчас Pepsi с этим не спорит, а лишь изящно указывает на примере сериала, кем может оказаться номер 001.
Три причины, почему всё сработало быстро и невероятно эффективно:
- Тайминг — идеально совпал с анонсом сериала.
- Юмор — очень тонкий, сомневаюсь, что остались равнодушные.
- Хэштег — яркий, запоминающийся и понятный. Сразу стал вирусным.
Если не вдаваться в анализ, а просто довериться ощущениям, какой счёт вы бы сейчас дали в противостоянии Coca-Cola против Pepsi?
На данный момент я бы дал: 97:73 в пользу Coca-Cola.
Разумеется, это на фоне моего предвзятого отношения к бренду.
Как и многие дети 90-х, я не могу забыть новогодний автопоезд, который приезжал к нам через помехи черно-белого телевизора каждый год в начале декабря, сопровождаемый песней «праздник к нам приходит», заполняя всё вокруг новогодним чудом.
Это — код, от которого уже никуда не деться…
(ЕЩЕ БОЛЬШЕ ИНТЕРЕСНЫХ ИСТОРИЙ В НАШЕМ ТЕЛЕГРАММ-КАНАЛЕ, ПЕРЕХОДИТЕ ПО ССЫЛКЕ)