С 1 сентября 2025 года вступают в силу требования о полном запрете рекламы в запрещенных социальных сетях.
Такое изменение коснется деятельности сотен тысяч российских блогеров, и других заинтересованных лиц (предпринимателей, рекламодателей, маркетологов и т.п.)
На этом фоне стали появляться откровенно вводящие в заблуждение посты и статьи "разъяснительного" характера от различных авторов, правда, если следовать которым, то можно как раз и стать первым лицом, которого привлекут по 14.3 КоАП РФ.
Давайте на конкретном примере разберем как Вас могут вводить в заблуждение, и чего точно не нужно делать, чтобы не попасть в объятия УФАС или Роскомнадзора.
Можно с уверенность заявить, что первая половина этого поста откровенная ложь и вымысел, а вторая половина под огромным вопросом.
❌Призывы к покупке
Запомните, "призыв к покупке" - это 100% реклама всегда и во всех случаях. Призывать, подталкивать зрителя к покупке чего-либо - это есть сама цель рекламы.
Поэтому, призывать к покупке чего-либо, даже если это ваш товар, на вашей странице в социальной сети, категорически не рекомендуется. Точнее, в запрещенных социальных сетях это делать уже с 1.09.25 нельзя, а если на других своих платформах, то нужно маркировать.
❌"делать прогревы к своим курсам и любым онлайн продуктам"
Согласно открытым источникам "прогревы" — это поэтапная работа с целевой аудиторией, направленная на подготовку к продаже услуг или товаров.
Цель прогрева какая? Конечно же привлечение внимания к своему продукту и формирование интереса к нему у неопределенного круга лиц = реклама.
Поэтому, это утверждение блогера противоречит закону. Никаких прогревов в запрещенной социальной сети делать не рекомендуется. Если вы делаете такие в других социальных сетях, то не поленитесь промаркировать.
❌"рассказывать про чужие товары и услуги без призывов к покупке"
Это утверждение также ошибочно.
Например, если вы фудблогер, который в каждом видео готовит какое-либо блюдо, и вдруг в одном из видео, готовя еду, вы (без призывов) начинаете рассказывать про стоматологию, с указанием ее адреса, телефонов и ссылок на сайт, где вам так классно вылечили зуб, то даже консультироваться у юристов не стоит. Это реклама.
Или как в приведенном посте у блогера, вы фудблогер, и в одном из видео одеваете футболку, и начинаете ее расхваливать "эта футболка просто какая-то находка, я ее не снимаю". Вопрос: Зачем? Ну конечно же для привлечения внимания к футболке.
Призывы это не самый главный маркер рекламы. Самый главный маркер - это привлечение внимания, формирование интереса к определенному продукту у неопределенного круга лиц.
Возможно, блогер имел в виду обзоры товаров (UGC-контент)
UGC (User Generated Content) — это контент, созданный пользователями, который не имеет цели продвижения товара. Такие публикации остаются не рекламными, если:
1) Информация представляет собой личное мнение автора.
2) Товар упоминается органично, без акцента на его характеристиках.
3) Нет призывов к покупке.
✅"акции, скидки и просто упоминания своих товаров и услуг на своей странице"
✅"рассказывать о товарах и услугах своей компании (для ОООшников)"
Да, в этой части согласиться можно, разъяснения УФАС по этому вопросу уже были.
Информация о товарах, работах или услугах, а также о выставках и подобных мероприятиях, размещенная на официальном сайте производителя таких товаров или лица, оказывающего услуги, выполняющего работы и т. д., а также на его страницах в соцсетях и в официальном приложении, не считается рекламой. Такая информация размещается для информирования о деятельности компании, ее товарах и услугах. Приказ ФАС России от 14.11.2023 № 821/23
Только стоит отметить, что не только для "ОООшников", а также для ИП и самозанятых.
Поэтому будьте осторожны, фильтруйте, проверяйте контент, обращайтесь за разъяснениями к специалистам.
Подписывайтесь на канал, оставляйте свое мнение в комментариях.
Почта для связи и предложений: zakonsvoimirykami@yandex.ru.
Наш канал в Телеграмм, где Вы получите подборку интересных новостей, постов, обсуждений, которые не выходят на Дзене - https://t.me/zakonsvoumurykami
Канал в ВК/Канал в Рутубе/Эксклюзивные материалы на Boosty