Южнокорейская LG Electronics, которая, казалось бы, ушла с российского рынка в 2022 году, вдруг подает в Роспатент заявку на новый товарный знак — RGB Primary Color. Под ним компания планирует выпускать телевизоры, дисплеи и ПО.
Сразу вопрос: что это? Тихая подготовка к полномасштабному возвращению? Или просто юридический маневр, чтобы защитить свои активы и интеллектуальную собственность на случай разных сценариев? Давай разбираться.
Что говорит нам эта заявка? Читаем между строк
Само название RGB Primary Color (Основные цвета RGB — red, green, blue) — это чистая техническая терминология. Оно не несет в себе громкого потребительского позиционирования, как, скажем, LG OLED. Это скорее внутренняя, технологическая марка. Что это может означать на практике:
- Стратегия «тихого» возврата. Компания может начать поставлять технику не под глобальным брендом LG, а под новым, нейтральным именем. Это позволит ей работать, минимизируя репутационные риски и потенциальные санкционные давления у себя на родине и на Западе. Похожие схемы уже используют некоторые другие бренды.
- Защита активов. Российское юрлицо LG продолжает работать и даже наращивает выручку (в 2024 году — +13%, до 41 млрд руб.!). Чтобы сохранить долю рынка и технологическое присутствие, им нужно защищать свои патенты и разработки. Регистрация нового знака — часть этой рутинной юридической работы.
- Подготовка почвы на будущее. Компания фиксирует за собой право на использование определенных технологий в РФ. Когда и если политическая обстановка изменится, у них уже будут все документы на руках для быстрого старта.
А что с заводом? Это все еще в силе?
Ранее поступала информация о пробном перезапуске завода LG в РФ. Ключевая фраза тогда была: «решение о дальнейшей работе должно было приниматься исходя из межправительственных договоренностей». Регистрация бренда может быть частью этого же плана — подготовить инфраструктуру для быстрого разворота, как только будет дан зеленый свет.
Что я в итоге думаю? Осторожный пессимизм и надежда
Я бы не стал ждать, что уже завтра в магазинах появятся новенькие телевизоры LG под новым именем. Ситуация слишком неопределенная.
- С одной стороны, регистрация бренда — это четкий сигнал, что компания не собирается полностью уходить и окончательно сворачивать бизнес в России. Они сохраняют юридическое присутствие и готовят опции.
- С другой стороны, это в первую очередь юридический и защитный шаг, а не анонс скорых продаж.
Лично я вижу в этом новость скорее для юристов и маркетологов, чем для потребителей. Но для тех, кто ждал возвращения качественной корейской техники, — это слабый, но луч надежды.
Пока же рынок уже заняли другие игроки: китайские бренды, турецкие Vestel и отечественные сборщики. Вернется ли LG в том виде, в каком мы ее помним, — большой вопрос.