Это конспект к подкасту "Работает или притворяется" от основателя компании Yudina Group. В каждом выпуске я разбираю, кого действительно стоит нанимать в свой отдел маркетинга, а кто просто сдает красивые отчёты и делает вид, что работает.
Послушать подкаст на любой удобной платформе https://yudina-group.mave.digital
Посмотреть все дополнительные материалы к этому эпизоду, а также задать свои вопросы можно в телеграм-канале подкаста: https://t.me/dzen_do_resultata
Кто такой редактор и зачем он бизнесу
В прошлом выпуске я говорила про копирайтера и первое с чего стоит начать, так это информация о том, что редактор — не копирайтер. Если копирайтер пишет текст с нуля, то редактор берёт уже готовое и доводит до ума. Он убирает лишнее, переставляет абзацы, вычищает канцелярит, меняет подачу, а иногда и спасает смысл.
Копирайтер создаёт. Редактор улучшает. Это как в строительстве: копирайтер — архитектор, редактор — прораб, который следит, чтобы дом не развалился и в нём было удобно жить.
Про редакторов ходит масса легенд. Кто-то думает, что редактор сидит с красной ручкой и вылавливает запятые. Кто-то — что он безжалостно сокращает текст до состояния телеграммы. А кто-то вообще уверен, что редактор — это такой обидчивый человек, который всю жизнь мечтал стать писателем, но пошёл править чужие тексты.
Миф 1. Редактор — это человек, который расставляет запятые.
Это путаница с корректурой. Корректор действительно проверяет орфографию и пунктуацию, а редактор копает глубже — работает со смыслом, структурой, логикой.
💡 Представьте, что у вас сценарий для Reels. Корректор поправит запятую, а редактор скажет: “Слайд №2 должен быть в начале, иначе зритель перелистнёт”.
Хороший редактор — как фильтр от канцелярита и высокопарных оборотов там, где нужно просто и по делу. Если ваши тексты читаются так, будто автору платили за количество слов, а не за смысл — срочно звоните редактору.
Пример: для корпоративного блога прислали статью «Как выбрать офисное кресло». Первая фраза: «С незапамятных времён люди сидели». Редактор удалил её без лишних слов. Итог: «Чтобы выбрать офисное кресло, подумайте о трёх вещах…» — и люди перестали засыпать на первом предложении.
Когда нужен редактор, а не копирайтер
Редактор нужен там, где текст уже есть, но что-то мешает ему работать. Это может быть черновик, набор заметок, голосовое сообщение, статья или даже диплом вашей тёти.
Например:
- У вас маркетолог, который пишет сухо, но по делу. Редактор сохранит суть и добавит жизни.
- Вы эксперт и можете наговорить час материала. Редактор сделает из этого статью, которую дочитают до конца.
- В корпоративный блог пишут разные люди: один любит канцелярит, другой — шутки, третий — метафоры. Редактор выровняет стиль.
- Личный блог: хотите сохранить свой голос, но без сумбура — это к редактору.
- Интернет-магазин: описания товаров написаны “на коленке” — редактор подгонит их под SEO и читабельность.
Проще говоря, копирайтер создаёт, редактор заставляет работать.
Миф 2. Редактор — это роскошь, а не необходимость.
Да, если вы ведёте личный дневник, редактор вам не нужен. Но если текст выходит в публичное пространство и должен приносить результат — редактор становится инвестицией, а не лишней статьёй расходов.
💰 Один из моих клиентов благодаря работе редактора увеличил конверсию на лендинге в 1,7 раза. Тот же текст, те же фотографии — только логика и структура были отредактированы.
И отдельно хочу выделить Связку «эксперт + редактор»
В сложных нишах (медицина, право, промышленность) идеальный вариант — тандем «эксперт + редактор». Эксперт приносит факты, термины, объяснения. Редактор превращает это в текст, который можно понять без трёх дипломов. А эксперт потом вычитывает и вносит уточнения.
Так вы получаете точность и понятность в одном флаконе. Без этого связка часто распадается на два крайних варианта: либо текст слишком сложный и отталкивает, либо слишком упрощённый и теряет смысл.
До редактора тексты часто страдают одними и теми же болезнями.
Например: бесконечные вступления, где суть появляется в пятом абзаце. Или предложения на пол-страницы, которые забываешь дочитать. Канцелярит вроде «в соответствии с вышеизложенным». Лишние слова: «на самом деле», «в общем». Повторы одного и того же, смена тона с делового на панибратский и обратно, а иногда и банальные ошибки в фактах.
Редактор лечит все эти недуги, оставляя в тексте только полезное.
Виды редакторов
Редакторы как и копирайтеры разные. Есть SEO-редактор — оптимизирует текст под запросы так, чтобы нравилось и поисковикам, и людям. Многие спросят, а почему бы не взять копирайтера? Да, в 9 из 10 случаев нужен копирайтер, но в сложных нишах связка редактор+эксперт может работать лучше.
Итак, ассортимент редакторов на рынке включает:
- SEO-редактор — оптимизирует текст под поисковые запросы.
- Редактор под площадку — знает, как писать для Дзена, маркетплейсов и соцсетей.
- Литературный редактор — улучшает стиль.
- Технический редактор — следит за точностью терминов.
- Контент-редактор — курирует весь поток материалов. работает совместно с маркетологом и контент-менеджером
Главное — брать того, кто нужен под вашу задачу.
В моём телеграм-канале уже есть чек-лист “Нужен ли мне редактор” - это простой опросник, который за 5 минут позволит понять надо ли вообще нанимать такого специалиста или он вам абсолютно не нужен. Ссылка в описании
Что входит и не входит в обязанности редактора
Редактор — это не человек с красной ручкой, который вычёркивает всё подряд. Его задачи шире: выстроить структуру, убрать воду, сохранить стиль, следить за логикой, подобрать заголовки и проверить факты.
Хороший редактор делает так, что текст «течёт» — от начала до конца. А читатель не спотыкается ни о сложные фразы, ни о непонятные обороты. И всё.
Редактор не пишет тексты с нуля, не делает дизайн, не подбирает картинки, не занимается SEO (если это не его профиль), не придумывает слоганы и названия. Если вам нужен «и швец, и жнец», то готовьтесь к среднему результату.
Как нанять грамотного редактора под свою задачу
1. Определите, что вы хотите от редактора.
Если у вас экспертные материалы — ищите того, кто уже работал в вашей нише. Если блог — важен опыт в сохранении авторского стиля. Если интернет-магазин — нужен человек, который понимает принципы продающих текстов и SEO.
2. Где искать.
Лучше всего — обратиться в агентство или прийти на HH.ru, хотя и на биржах могут быть сносные специалисты. Правда в отличие от копирайтера оценить компетенции редактора будет сложнее.
3. Как выбрать специалиста для собеседования.
Для начала конечно мы отправляемся и смотрим портфолио. Там обязательно должны быть тексты до и после. Да я знаю, что там могут быть и не его работы. Но важно какие именно тексты показывает специалист. Если у него одни новости для сайта или литературные произведения - вы уже можете сделать вывод о специализации. Правило простое - каких текстов в портфолио больше - то человеку и нравится больше.
4. Как проверить компетентность.
Дайте небольшой тест близкий к вашей задаче. Это может быть абзац с лишними словами, канцеляритом и неудачной структурой.
Посмотрите, что человек изменил и как аргументировал. Хороший редактор всегда объяснит, зачем он сделал правку, а не просто «так лучше».
В моём телеграм-канале уже есть 5 вариантов тестовых заданий для редактора. Берите то, которое больше похоже на ваши задачи и отдавайте на пробу специалисту. Там буквально несколько предложений и ни один редактор не откажет в выполнении такого тестового. Ссылка в описании к подкасту.
Сколько платить редактору
💡 Цена редактора всегда зависит от его опыта, специализации и сложности вашей задачи. Давайте разберём по уровням.
Начальный уровень — 100–300 ₽ за 1000 знаков
Это редакторы, которые могут исправить грамматику и чуть-чуть подправить структуру текста. Они хорошо подходят для:
- простых информационных статей;
- описаний товаров в интернет-магазинах;
- постов для соцсетей без сложной структуры;
- исправления текстов, которые уже в целом написаны нормально, но требуют «приполировать».
Обычно такие редакторы не берут на себя глубокую работу с логикой текста, не будут проверять факты и вряд ли сделают из скучного текста цепляющий. Это скорее «корректоры плюс».
Средний уровень — 350–600 ₽ за 1000 знаков
Это уже опытные редакторы, которые не только исправляют ошибки, но и работают с логикой, подачей, структурой. Они:
- могут адаптировать текст под площадку (Дзен, блог, маркетплейс, соцсети);
- вычистят воду, уберут повторы, усилят заголовки;
- помогут подстроить стиль под бренд;
- могут оптимизировать материал под SEO-запросы без потери читаемости;
- подскажут автору, как улучшить текст, и даже обучат его.
Это оптимальный выбор, если у вас есть копирайтер, но хочется, чтобы тексты стали «вкуснее» и эффективнее.
Высокий уровень — от 6000 ₽ и выше за 1000 знаков
Это топ-уровень редакторов, которые фактически становятся соавторами контента. Они:
- глубоко погружаются в продукт и аудиторию;
- умеют перепаковать сложные темы в простой, понятный и убедительный формат;
- проверяют факты, могут общаться с экспертами, вытягивая из них нужную информацию;
- создают стиль публикаций и обучают команду писать в этом стиле;
- умеют готовить тексты для медиа, крупных брендов, личных блогов с высокой аудиторией;
- владеют всеми инструментами — от SEO до сторителлинга.
Часто такие редакторы работают только на проектной основе или с ограниченным кругом клиентов. Это инвестиция, которая может радикально повысить эффективность всего контента.
Разберём на коротком примере работу редактора. У меня в штате 7 редакторов разных уровней и направленности. Я подобрала 3 специалистов как раз по вышеописанным уровням и попросила их переписать текст.
Исходник (текст без редактора):
Наша компания занимается продажей мебели уже 10 лет. У нас большой выбор мебели, которая подойдёт для любой квартиры. Вы можете заказать мебель у нас на сайте. Доставка осуществляется быстро и качественно.
После редактора начального уровня (200–400 ₽):
Наша компания занимается продажей мебели уже 10 лет. У нас большой выбор мебели, подходящей для любой квартиры. Вы можете заказать мебель на нашем сайте. Доставка осуществляется быстро и качественно.
➡ Исправлены мелкие ошибки, но стиль и структура остались прежними.
После редактора среднего уровня (600–1000 ₽):
Мы 10 лет создаём уют в домах клиентов. В каталоге — мебель для любой квартиры: от компактных диванов до просторных гарнитуров. Закажите на сайте, и уже через несколько дней мы доставим всё в целости и аккуратно установим.
➡ Появилась конкретика, улучшена подача, убраны повторы, добавлена польза.
После редактора высокого уровня (1000 ₽+):
Десять лет мы помогаем превращать квартиры в вашу мечту. Подберите мебель, которая идеально впишется в ваш интерьер, — от лаконичных диванов до роскошных гарнитуров. Закажите онлайн, и уже через пару дней она займёт своё место в вашей гостиной.
➡ Текст стал продающим: добавлен эмоциональный крючок, улучшена образность, усилено ощущение ценности, читается легко и вдохновляет на покупку.
Заключение
С вами была Инесса Руслановна и подкаст «Работает или притворяется».
Если вам понравился эпизод, сделайте скриншот в подкаст-приложении и отправьте его друзьям, которые всё ещё платят за иллюзию работы.
Напоминаю, что тестовые задания для найма редактора и чек-лист нужен ли он вам вообще уже лежит в моём телеграм-канале! Задавайте свои вопросы в комментариях к анонсу этого подкаста, я отвечу на них в своём канале в пятницу.
Услышимся ровно через неделю в новом выпуске!
Уже сейчас можно подписаться на подкаст на любой удобной площадке и ждать следующий эпизод
Яндекс Музыка https://music.yandex.ru/album/37838531
Boom https://share.boom.ru/podcast/-221135542_-100
VK https://vk.com/dzen_do_resultata
Звук https://zvuk.com/podcast/40607231
Apple Podcast