$1 млрд издержек.
И это не абстрактные прогнозы, а слова финансового директора Nike Мэттью Френда. Новые пошлины, введённые администрацией Трампа, стали «существенным фактором давления на издержки».
Компания реагирует жёстко:
- сокращает зависимость от Китая (с нынешних 16% до «однозначных значений» к 2026 году),
- перекладывает часть затрат на покупателей через повышение цен,
- перестраивает логистику.
📉 Прибыль рухнула
По итогам IV квартала прибыль Nike обвалилась на 86% — до $211 млн против $1,5 млрд годом ранее.
Но рынок… поверил. Акции компании (тикер NKE) выросли почти на 11% — инвесторы увидели сигнал: компания готова меняться.
🏀 Что меняется внутри Nike
Гендиректор Эллиот Хилл объявил: бренд возвращается к истокам — фокус снова на спорте.
- три культовые линейки — Air Force 1, Dunk и Air Jordan — ждёт «оптимизация»,
- коллаборации (например, NikeSkims с Ким Кардашьян) пока остаются в тени,
- акцент смещается на товары «для конкретных категорий спортсменов».
Идея проста: меньше шума, больше уникальности.
📊 Эксперты
По мнению Нила Сондерса (GlobalData), Nike уже прошла самый тяжёлый этап падения.
Но статус мирового лидера требует постоянной защиты. Конкуренты не дремлют.
💡 Итог
Nike оказалась в ситуации, где каждый шаг — выбор между падением и новым ростом.
И если бренду удастся «переизобрести спорт заново» — именно это станет точкой выхода из кризиса.