📌 Как работает Яндекс Директ в маркетинговой связке «Сайт + Директ

📌 Как работает Яндекс Директ в маркетинговой связке «Сайт + Директ»

Многие думают, что Яндекс Директ = просто «купить рекламу и ждать клиентов».

На самом деле это сложный инструмент, и его эффективность зависит от правильной настройки.

Разберёмся, как он работает в связке с сайтом:

🔎 1. Поиск (реклама в результатах Яндекса)

Показывается людям, которые прямо сейчас ищут ваш продукт/услугу.

Ключевые запросы: «купить окна», «ремонт квартир цена», «услуги бухгалтера».

Даёт горячих клиентов с готовым спросом.

Минус: высокая конкуренция → клики дороже.

👉 Задача сайта — быстро показать оффер и сконвертировать этот трафик в заявку.

🖼 2. РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)

Баннеры/тексты показываются на сайтах-партнёрах Яндекса.

Здесь аудитория более «холодная» → люди не ищут услугу прямо сейчас, но попадают в сегмент ЦА.

Отлично работает на узнаваемость и подогрев.

Стоимость клика дешевле, чем в поиске.

👉 В связке: поиск ловит горячих → РСЯ «догоняет» холодных и напоминает о вас.

⚙️ 3. Структура кампаний

Чтобы связка работала правильно, рекламные кампании делятся:

Поиск отдельно.

РСЯ отдельно.

Разные объявления, ставки и бюджеты.

Обязательно: разметка ссылок (UTM-метки) и аналитика заявок.

🛠 4. Расширения

Быстрые ссылки (чтобы пользователь быстрее находил нужный раздел).

Уточнения (дополнительные преимущества: «Гарантия 5 лет», «Работаем по договору»).

Контакты (адрес, телефон, время работы).

👉 Чем больше полезной информации в объявлении, тем выше CTR и ниже цена клика.

🤖 5. Автостратегии

Яндекс использует алгоритмы машинного обучения:

«Максимум конверсий» → система сама регулирует ставки, чтобы получать больше заявок.

«Целевая цена заявки» → можно задать стоимость лида, к которой будет стремиться система.

⚡️ Работает только при достаточной статистике (20+ конверсий за 2 недели).

🎯 6. Ретаргетинг и аудитории

Догоняем тех, кто заходил на сайт, но не оставил заявку.

Создаём сегменты по действиям: просмотр страницы цены, добавление в корзину, но без заказа.

Можно показывать специальные офферы: скидка, бонус, консультация.

👉 В связке это позволяет «выжимать максимум» из уже привлечённого трафика.

📌 Вывод

Яндекс Директ работает не как «одна кнопка», а как система:

Поиск ловит горячий спрос.

РСЯ формирует узнаваемость.

Ретаргетинг возвращает тех, кто ушёл.

Автостратегии и расширения оптимизируют эффективность.

📊 В результате сайт получает целевой трафик, а бизнес — заявки.

👉 В следующем посте мы разберём пошаговый план внедрения связки «Сайт + Яндекс Директ» в бизнес.

Если хотите ускориться уже сейчас — напишите нам: @Aptembiznes. Мы сделаем бесплатную диагностику и дадим план действий с прогнозом CPA.