Иногда кажется, что автоиндустрия держится исключительно на скорости, инновациях и технологиях. Но если посмотреть чуть шире, то окажется, что машины давно стали частью большой культурной игры. Они выскакивают в моду, заглядывают в гастрономию, пробуют себя в искусстве, а порой и в самых неожиданных сферах. Коллаборации — вот тот мостик, который соединяет автомобильную легенду с чем-то совсем другим, но не менее ярким.
И самое любопытное: часто именно такие проекты раскрывают марку лучше, чем сотня сухих пресс-релизов. Давайте ознакомимся с несколькими громкими примерами.
1. Rolls-Royce × Hermès — Phantom Oribe
Уникальный экземпляр Rolls-Royce Phantom VIII создан совместно с модным домом Hermès по заказу японского коллекционера искусства Юсаку Маэдзавы. Этот «land jet» вдохновлён японской керамикой орибэ: снаружи — двухцветная отделка MZ Oribe Green и крем, изнутри — кожа Hermès Enea Green и авторские детали (например, рукоятки, галерея на торпедо с рисунком Пьера Перона, холсты Toile H). коллаборация, где ремесло и наследие пожали друг другу руки и создали действительно один-единственный автомобиль в мире.
2. Toyota × Winstrike Team (Dota 2)
В мае–июле 2019 года Toyota стала первым в России автомобильным брендом, который предпринял нестандартный маркетинговый шаг в киберспорте. Вместе с командой Winstrike Team был запущен спецпроект на основе Dota 2: фанаты могли «нафармить» золото прогнозами. То есть спрогнозировать, сколько игровых золотых потребуется команде, чтобы «купить» настоящий Toyota RAV4. Золото накапливалось на виртуальном счету, где 1 игровое золото равнялось 1 рублю, а самому точному прогнозу и достался автомобиль.
Кроме того, Toyota выступила партнёром крупного турнира — BLAST Pro Series Moscow (CS:GO), где впервые интегрировался автомобильный бренд. На площадке события Toyota представила компактный кроссовер C-HR, предложила фанатам игровые активности с QR-кодами в салоне машины, квесты и промокоды для такси, а также раздавала сувенирную атрибутику.
3. Bugatti × Jacob & Co — BUGATTI TOURBILLON
А вот это чистое безумие. Часы, в которых маленький двигатель Bugatti крутится внутри механизма. Шестнадцать крошечных цилиндров, сотни деталей, а цена чуть выше 250 тысяч долларов. Смешно сказать, за эти деньги можно купить два «живых» автомобиля среднего класса, но фанаты Bugatti всё равно выстроились в очередь. Тут вопрос не в цене — это почти арт-объект, только на собственном запястье.
4. Omoda × Анна Щербакова (O-Fashion)
Да, в России действительно состоялась коллаборация между автомобильным брендом Omoda и олимпийской чемпионкой по фигурному катанию Анной Щербаковой. В 2022 году они представили совместную капсульную коллекцию одежды под брендом O-Fashion. Щербакова стала амбассадором Omoda и активно участвовала в создании коллекции, вдохновленной её спортивными достижениями и концепцией дизайна автомобиля Omoda C5 .
Рекламная кампания включала видеоролики, в которых Анна Щербакова демонстрировала как её грация и энергия на льду перекликаются с динамичным дизайном и характеристиками автомобиля. Ролики транслировались на телевидении и размещались на медиафасадах по всей России.
Эта коллаборация стала ярким примером синергии между миром спорта и автомобильной индустрией, объединяя эстетику, технологичность и стиль.
5. Ferrari × Fashion & Lifestyle (Puma, Ray-Ban, Bang & Olufsen, Richard Mille)
Ferrari активно развивает свой lifestyle-направление, сотрудничая с ведущими брендами в области моды и технологий. Под руководством креативного директора Рокко Янноне, ранее работавшего в Dolce & Gabbana и Giorgio Armani, компания заключила партнерства с такими брендами, как Puma, Ray-Ban, Bang & Olufsen и Richard Mille.
Эти партнерства подчеркивают стремление Ferrari интегрировать свою философию и эстетику в различные аспекты жизни, от моды до технологий, создавая уникальные продукты для своих поклонников.
Зачем всё это?
Вопрос закономерный. Зачем компании, продающие автомобили за миллионы, лезут в моду и коктейли? Ответ прост: эмоции.
Современный покупатель давно перестал выбирать машину только «по лошадиным силам». Важно, чтобы она вписывалась в стиль жизни, говорила о характере, намекала на вкус. И вот тут коллаборации работают лучше любых баннеров.
В июле и августе 2025-го похожий проект случился в Москве. Ресторан Ivanka в Москва-Сити вместе с группой компаний АВТОДОМ запустили спец-меню коктейлей, посвящённых Porsche, BMW, Audi и Lamborghini.
Каждый напиток — не просто смесь алкоголя, а целая история:
«Фердинанд» с виски и дынным кордиалом — про Порше, гения-инженера, который однажды осветил дом родителей своей лампочкой.
BMW — с намёком на Джеймса Бонда и золотым перцем сверху.
Audi — нежный, но с характером, как звук их двигателя.
Lamborghini — с маракуйей, мескалем и даже серебристой паутиной в подаче.
И да, всё это не просто ради красоты. Гости получили шанс выиграть сертификат на 100 000 рублей для покупки нового авто в АВТОДОМ!
Итог:
Вот и выходит: автомобильная культура сегодня — это не только про комфортное вождение и статус. Это и часы, и худи, и даже коктейли в небоскрёбах Москва-Сити. И это только начало! Скорость и стиль будут пересекаться ещё десятки раз в самых неожиданных формах.